"Vous connaissez l'importance d'une pr�paration sans faille pour rendre efficace le r�f�rencement d'un site. Et vous savez notamment qu'un choix pertinent des mots-cl�s sur lesquels votre site soit r�actif est un acte d�cisif. Mais plus pratiquement, comment �laborer une liste de mots cl�s qui puisse �tre � la fois en rapport avec l'objet d'un site et qui soit r�ellement efficace lors du r�f�rencement ?"

Cr�er une telle liste ne rel�ve pas de la recherche du mouton � cinq pattes; votre bon sens sera votre principal alli�. En premier lieu il est important de vous mettre � la place des gens qui sont susceptibles d'�tre int�ress�s par la visite de votre site : interrogez-vous sur les motivations qui peuvent les pousser � venir et qui les am�neront � saisir dans un moteur de recherche telle combinaison de mots cl�s plut�t qu'une autre.

Pensez "pratique"

Ne vous placez pas dans une r�flexion formelle mais au contraire ayez un �tat d'esprit pratique. Ainsi, si votre site concerne le tourisme � Bordeaux il sera beaucoup plus pertinent de mettre en valeur les mots "voyager Bordeaux" ou m�me "voyager vin" plut�t que "bordeaux tourisme".
Gardez � l'esprit que vos futurs visiteurs placeront essentiellement des mots d'actions ou d'actes auxquels ils souhaitent qu'un site internet r�ponde pr�cis�ment. Il vous faut alors privil�gier dans l'ordre d�croissant d'importance : les types de services que peuvent rendre vos produits, vos produits/services, votre site web, votre compagnie (sauf si elle est d�j� tr�s connue). Allez au-del� de "que vendons-nous", pensez plut�t "que recherchent nos futurs clients".
Faites des associations d'id�es : si vous proposez par exemple des voyages de d�couverte des vignobles bordelais il peut �tre judicieux de permettre des combinaisons telles que "Bordeaux vin" mais aussi "Bourgogne vin"; les visiteurs peuvent en effet �tre habilement rediriger vers votre offre. Dans le m�me ordre d'id�e n'h�sitez pas � placer dans vos mots-cl�s des r�f�rences � vos concurrents les plus connus.
Proposez des mots cl�s pr�cis, vous aurez ainsi plus de chance d'�tre bien positionn� dans les outils de recherche ; il sera en effet plus rentable (et ais�) d'�tre r�actif sur "h�tel 3 �toiles bordeaux" (concurrence avec d'autres sites limit�e) que sur "h�tel" (tous les h�tels sont vos concurrents).

Quelques trucs de sp�cialistes

Ensuite il est important de tester vos mots-cl�s ; visitez les principaux moteurs de recherche et saisissez y les combinaisons que vous avez retenus. Observez les r�ponses qui en r�sultent. Etudiez attentivement les sites qui s'y trouvent. Inspirez-vous de cette observation pour aller plus loin : trouver de nouveaux mots-cl�s, cr�er une description efficace, etc. Votre liste de mots cl�s �tant constitu�e, pensez alors � y placer les pluriels de ces derniers, votre site gagnera encore en r�activit� (cheval, chevaux, etc.). Et n'oubliez pas que certains mots sont tellement fr�quents sur Internet qu'ils sont purement et simplement ignor�s par les moteurs de recherche : web, internet, services, les mots de liaison ,etc. Supprimez-les de votre liste; ils occupent inutilement de la place qui vous sera pr�cieuse pour valoriser d'autres mots.

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