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Quand les mots cl�s suivent les saisons| Certaines activit�s, tr�s saisonni�res, demandent un travail tr�s sp�cifique dans le choix des mots cl�s. La preuve avec Johan Dubourdieu, Directeur de l�Office de Tourisme de Cauterets. | |
Cauterets est un village touristique de 1300 habitants au c�ur du Parc national des Pyr�n�es. Station de ski et de remise en forme l�hiver, elle devient la Mecque du thermalisme et de la randonn�e l��t�. Apr�s quelques ann�es difficiles, Cauterets renoue aujourd�hui avec la communication touristique et cherche � d�velopper sa notori�t�. Et pour la nouvelle �quipe de l�Office de tourisme, cette op�ration de promotion et d�image passe en partie par l�Internet.
� C�est tout � fait par hasard que j�ai d�couvert Referenceur.com et je me suis tout de suite tourn� vers cette �quipe, comp�tente et sympathique, pour lui confier le r�f�rencement du site http://www.cauterets.com. � Apr�s discussion, Johan Dubourdieu, Directeur de l�Office de tourisme, a tr�s vite compris l�int�r�t des liens publicitaires.
� Pour une activit� saisonni�re comme la n�tre, les liens publicitaires sont les mieux adapt�s. Une campagne Google et Overture a �t� lanc�e d�but d�cembre. �
Objectif : permettre aux internautes de trouver plus facilement le site et de d�couvrir l�offre de Cauterets. Deux cibles �taient vis�es : les 15-25 ans, plut�t pr�sents sur Google ; et les 25-45 ans et plus, davantage habitu�s aux moteurs de recherche affili�s d�Overture (Wanadoo, Yahoo !, AOL, Lycos, MSN).
Quelles techniques de choix de mots cl�s ?
Les techniques les plus empiriques sont souvent les meilleures pour ce type d�exercice. � J�ai fait des essais par mots cl�s sur les outils de recherche.
J�ai collect� l�avis de proches en leur demandant simplement : quels mots cl�s taperais-tu sur Internet si tu voulais aller skier dans les Pyr�n�es ? Apr�s une analyse rapide, il s�est av�r� que les m�mes mots revenaient. Si une vingtaine a �t� choisie au total, la majorit� du trafic provient en r�alit� de trois ou quatre mots cl�s �.
Globalement, les expressions choisies allient deux axes : l�activit� et l�indication g�ographique. � L�ordre aussi est important. Les internautes tapent g�n�ralement l�activit� en premier puis indiquent le lieu dans lequel ils souhaitent la pratiquer. Nous avons donc agi de la m�me fa�on �.
Y�a-t-il des mots cl�s � �viter dans ce genre de cas ?
� Effectivement, Referenceur.com nous a fortement d�conseill� de miser sur des mots cl�s trop pr�cis g�ographiquement ou trop g�n�ralistes. Il faut trouver le bon �quilibre.
Bien souvent, les personnes qui viennent sur notre site ne connaissent pas le nom de notre station, voil� pourquoi il fallait rester suffisamment large g�ographiquement. �
Le bilan provisoire de ces campagnes ?
� Tr�s positif. En d�cembre (attention, les campagnes ont �t� lanc�es aux alentours du 7), nous comptabilisions 135 000 pages vues. En janvier, nous avons atteint 179 000 pages vues �. Plus pr�cis�ment, on peut dire que 60% des visites proviennent de sites qui font un lien vers notre site (Conf�d�ration Pyr�n�enne du tourisme, ViewSurf, etc.) et 40% de recherches via les moteurs ou en lien direct (habitu�s).
Saisonnalit� oblige : les campagnes de liens publicitaires seront adapt�es � la th�matique �t� d�s la fin de l�hiver et le site Internet lui-m�me affichera les couleurs estivales.
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