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La recherche �ditoriale| C'est la premi�re �tape. Elle peut prendre plusieurs jours et doit, dans tous les cas, faire appel � plusieurs cerveaux. | |
L'enjeu de la recherche �ditoriale des mots cl�s est bien de ne pas passer � c�t� du ou des mots cl�s que taperaient les internautes pour trouver un site comme le v�tre. Pour cela, l'exercice n�cessite :
- que vous vous mettiez � la place de l'internaute.
Si vous vendez du mat�riel informatique, mettez-vous dans la peau d'un client potentiel � la recherche de mat�riel : quels mots ou expressions taperiez-vous ?
Si vous �tes un site m�dia sp�cialis� dans l'information m�dicale : quels mots taperiez-vous pour trouver votre propre site ?
On voit bien l� la n�cessit� d'adapter ses mots cl�s pour chaque page du site. Si un internaute tape "scanner", l'id�al est qu'il arrive sur la page consacr�e aux scanners. Idem pour notre deuxi�me exemple : une recherche sur "chapeau de paille" m�nera id�alement sur la page consacr�e � ces chapeaux et non � la page d'accueil, trop g�n�raliste.
Ceci pose le probl�me du r�f�rencement des bases de donn�es. Il est tr�s difficile de r�f�rencer une � une les fiches incluses dans une base de donn�es, mais lorsque l'on se donne la peine, le r�sultat est excellent.
- que vous fassiez appel � votre entourage :
Un seul cerveau ne peut se mettre � la place de dizaines ou de centaines d'internautes. Plus vous aurez d'avis et de propositions de mots cl�s, plus vous vous rapprocherez des internautes.
- que vous dressiez une liste quasi exhaustive des mots cl�s que vous aurez trouv�s. C'est le moment aussi de faire des associations de mots cl�s, d'inclure des pr�cisions techniques ou g�ographiques (exemple : concessionnaire paris). En effet, plus de la moiti� des recherches se font sur deux ou trois mots cl�s, voire plus.
Sachez que les internautes tapent assez peu de mots cl�s � la fois. Vous devrez donc vous plier � cet usage. D�apr�s une �tude tr�s r�cente de Onestat, la proportion de recherche se d�coupe environ ainsi :
- requ�tes avec un mot cl� : 20%
- requ�tes avec deux mots cl�s : 32%
- requ�tes avec trois mots cl�s : 25%
Notez la faiblesse (plut�t r�cente) des requ�tes sur un seul mot cl�. Et la part de ces requ�tes simples s�affaiblit mois apr�s mois.
Deuxi�me �tape, la veille concurrentielle. Allez jeter un oeil sur les m�ta tags de vos concurrents : retrouvez-vous les m�mes mots cl�s ? Ont-ils eu de meilleures id�es que vous ? Autant il est bon d'avoir les m�mes mots cl�s (c'est signe de pertinence), autant quelques diff�rences ne font pas de mal, surtout sur des mots cl�s qui r�agissent bien (mais nous verrons ceci dans le deuxi�me volet du dossier).
Bien s�r, vous ne pourrez pas utiliser tous les mots cl�s trouv�s. Une troisi�me �tape s'impose : faire des choix.
Les professionnels du r�f�rencement ne conseillent pas de multiplier les mots cl�s pour une page (de toute fa�on, vous ne pourrez pas avoir un r�sultat correct sur de nombreux mots cl�s et ils se feront concurrence s�il y en a trop). Concentrez-vous sur moins de dix mots cl�s par page. Pour les choisir parmi la liste quasi exhaustive que vous avez dress�e lors de votre brainstorming, vous devez �liminer les plus redondants et les moins pertinents.
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Les r�actions
Pas d'accord!par�[02.03.2004�15:07 - Malka]
J'ai fais la deduction exactement inverse. Si l'on regarde parmi les sites, ceux qui sont plac�s en premiers... on ne trouve que des sites dont les mots clefs et autres tag ont ete etudi�s avec soin... les autres? Rien! | |
seul Google comptepar�[16.02.2004�14:36 - berti24]
Google ne tient plus compte des mots cl�s ? C'est s�r �a ?
Et puis les autres outils, faut-il les oublier pour autant ? | |
mots-cl� ?par�[11.02.2004�15:42 - yanhl]
Les mots-cl� ne servent plus � grand chose, Google n'en tenant pas compte. | |
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