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La balance du r�f�rencement| Un bon r�f�rencement est le fruit d'un �quilibre fragile entre la capacit� de positionnement et la capacit� de trafic. Comment atteindre cet �quilibre ? Comment le r�tablir ? Les astuces Sam-mag. | |
Prenons d'ores et d�j� un exemple avec le mot cl� "hardware". Un vendeur informatique on line pense � ce mot pour r�f�rencer son site. Gr�ce � un outil appel� "g�n�rateur de mots cl�s" (Espotting ou Overture, par exemple), on apprend que 3 832 recherches ont �t� faites sur ce mot. C'est assez peu. A contrario, l'expression "mat�riel informatique" a �t� tap�e pr�s de 2 millions de fois. Ceci montre que certains mots sont plus choisis que d'autres par les internautes pour faire une recherche. Pourtant, ces deux mots ont un sens tr�s proche.
Premi�re chose donc : un bon mot cl� est un mot cl� cens� �tre tap� par un internaute.
Mais ce n'est pas tout. Il doit avoir aussi, et c'est le deuxi�me plateau de notre balance du r�f�rencement, un bon potentiel de positionnement. En clair, un mot cl� doit avoir de bonnes chances de se retrouver dans les premi�res pages, voire les premiers r�sultats des recherches. Globalement, un site bien positionn� est dans les dix premi�res places. S'il est au-del� des trente premiers, le positionnement est mauvais.
On sait, en effet, que les internautes ne consultent que les deux ou trois premi�res pages de r�sultats. Ils ne vont pas au-del�. Pire : ils accordent plus volontiers leur confiance aux tous premiers r�sultats qu'� ceux des deuxi�mes et troisi�mes pages.
Ceci �tant dit, comment conna�tre le potentiel de positionnement d'une page sur un mot cl�. C'est simple : cela d�pend du nombre de r�sultats obtenus sur ce mot cl�. Plus les r�sultats sont nombreux, plus le positionnement est difficile. Logique : plus la concurrence est grande, plus il est difficile de faire partie des premiers.
D'apr�s Olivier Andrieu d'Abondance :
- si un mot cl� donne moins de 20 000 r�sultats, le potentiel de positionnement est bon ;
- si un mot cl� donne plus de 50 000 r�sultats, il est quasiment impossible (� moins d�avoir de la chance) ;
- entre les deux, le travail sera tr�s difficile.
L�enjeu d�un bon mot cl� est donc de faire la balance entre ces deux �l�ments. Il doit � la fois avoir un bon potentiel de trafic et un bon potentiel de positionnement. Reprenons notre exemple � hardware � et � mat�riel informatique �.
Hardware :
Nombre de r�sultats sur Google (page France) : 1 180 000
Nombre de requ�tes sur Overture : 7 730 recherches
Ce mot cl� a un mauvais potentiel : les pages concurrentes sont tr�s nombreuses et les internautes ne le tapent pas souvent.
� Mat�riel informatique � :
(Bien s�r, l�essai se fait avec des guillemets s�il porte sur une expression)
Nombre de r�sultats sur Google (page France) : 348 000
Nombre de requ�tes sur Overture : 14 361
Le potentiel de cette expression est nettement meilleur. M�me si les r�sultats sont encore trop nombreux (on est entre 20 000 et 50 000), on sait qu�il vaudra mieux utiliser cette expression que le mot hardware.
Essayons maintenant d�am�liorer encore son potentiel par exemple :
Vente mat�riel informatique
Nombre de r�sultats sur Google (page France) : 1 760
Nombre de requ�tes sur Overture : 4 356
D�autres activit�s n�cessiteront d�autres types de pr�cisions comme des �l�ments g�ographiques.
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