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Affichages, clics et autres sponsoring| Votre site va enfin vous rapporter de l'argent, il est prêt à recevoir des bannières. Pour gérer ces bannières, vous pouvez passer par une régie publicitaire. Mais là encore, attention aux pièges. | |
D'abord, dites-vous bien que le maillon " régie pub " vaut le coup uniquement si votre site génère un trafic important, surtout si vous optez pour le paiement par CPM (coût par mille affichages). Si votre trafic n'est pas assez volumineux mais qu'il est qualifié, optez pour le CPC (coût par clic), - il rapporte plus -. Sachez aussi que vous pouvez mixer les deux modes de rémunération. Dans tous les cas, les choses sont à mettre au point avec votre régie avant le démarrage.
Au départ, afficher de la publicité sur son site est simple comme bonjour : la régie vous demandera d'intégrer une ligne de code dans vos pages, ce qui lui permettra d'actualiser le contenu des bannières. La régie ne sert que de recruteurs de clients, un système intégrant les créations automatiquement. Attention à ce système : si jamais votre régie manque de clients, elle comblera le vide par une promotion de votre site et vous facturera quand même le système ! Parlez en avec elle.
Se poser les bonnes questions
Evoquez aussi très régulièrement le contenu des bannières : pourrez-vous les choisir, en refuser certaines, les clients seront-ils choisis selon votre domaine d'activité. Attention : une publicité pour des jeux vidéos sur votre site de lingerie de luxe ne sera pas forcément rémunératrice. Surtout si vous choisissez un paiement au CPC !
Lisez attentivement vos contrats ! A quel moment êtes-vous payé ? Y'a-t-il un nombre d'affichages ou de clics minimum avant de pouvoir être payé ? (attention la chose est fréquente !) Est-ce un contrat exclusif ou pouvez-vous faire appel à plusieurs régies ? Quel est la durée du contrat et comment le résilier ?
Si, au départ, vous préférez être votre propre régie, commencez par organiser le sponsor de votre newsletter. Ce format de publicité attire les annonceurs surtout s'il est conçu dans un esprit éditorial. Le thème du sponsor devra obligatoirement faire écho au thème de votre lettre. La newsletter de Sam-mag est un bon exemple de sponsoring puisque dès sa création, Sam-mag a opté pour ce format.
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