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 réalablement
au référencement, vous aviez défini une série de mots
clés sur lesquels vous souhaitiez voir votre site réagir dans les
moteurs de recherche. Le référencement étant à présent
effectué depuis plusieurs semaines, arrive la période du premier
bilan et notamment le fait de savoir grâce à quels mots clés
les gens accèdent à votre site. Une telle analyse vous permettra
de mieux comprendre comment votre site se positionne et donc d'agir en conséquence
pour faire quelques adaptations.
Ces données
ne sont pas issues d'une formule magique complexe mais tout simplement d'une information
que n'importe quel service de statistique que tout hébergeur sérieux
doit pouvoir vous offrir. Lors de la lecture de vos statistiques de fréquentation,
repérez la rubrique où l'on parle des pages référentes
(les referers) à votre site, vous y trouverez certainement, dans le cas
des moteurs de recherche, une sous-rubrique désignant les mots clés
qui ont conduit le visiteur à votre site.
Vous devez
cependant veiller à une chose lors de l'interprétation de ces résultats
: vous allez prendre connaissance des mots clés par le biais desquels votre
site permet un accès réel à son contenu et non pas forcément
des mots clés sur lesquels il devrait être réactif en théorie.
Je m'explique : vous souhaitez que votre site soit réactif sur les mots
clés " hôtel ", " restaurant ", " Strasbourg
". Et, à la suite de l'analyse de vos statistiques, vous vous rendez
compte que la majorité des gens accèdent à votre site par
la combinaison " restaurant Strasbourg " et aucun sur " hôtel
Strasbourg ". Vous pourriez en conclure que les internautes ne recherchent
pas d'hôtels mais plutôt un restaurant. Vous auriez alors peut-être
tort car cela peut vouloir dire aussi que votre site n'a pas été
correctement optimisé pour réagir sur " hôtel Strasbourg
" et donc ce sont vos concurrents qui raflent la mise à votre place
dans les moteurs de recherche. Votre interprétation serait alors fausse.
Comparez toujours des données comparables. En effet, 2 fois plus de requêtes
sur des mots clés, peut très bien vouloir dire une réactivité
2 fois plus forte des pages concernées et non une demande 2 fois plus importante
de la part des internautes.
Dans le
cas où vous ne pourriez pas accéder à un service de statistiques
suffisamment performant afin de savoir quels sont les mots clés les plus
employés pour accéder à votre site, vous avez principalement
trois possibilités :
01 - Lire
directement au niveau de votre serveur le contenu du fichier log nommé
referer_log, y repérer les moteurs de recherche et en observer l'url pour
y trouver la requête correspondant aux mots clés. C'est fastidieux
mais ainsi rien ne vous échappera. Notez cependant que dans le cas d'un
hébergement gratuit qui vous propose une adresse en sous-domaine
(www.monhebergeur.com/monsite/ ) vous n'aurez pas accès à ce fichier
qui est commun à l'ensemble dans des sites du domaine.
02 - Vous
fabriquer un petit programme articulé autour de la variable javascript
document.referer qui stocke les données des pages référentes
à votre site pour en récupérer le contenu.
03 - Enfin,
si vous êtes rebuté par les deux premières possibilités,
il est facilement envisageable de placer un marqueur sur toutes vos pages et de
le coupler avec un service d'analyse d'audience. Xiti.com, par exemple, vous propose
gratuitement un tel service ; votre seule contrainte est alors d'afficher le logo
Xiti au bas de vos pages. La version payante vous dispense de cela. De tels services
n'analysent pas directement les visites sur vos pages mais les accès au
marqueur lié à chacune d'entre elles.
Anthony
Alberti / e-consultant SAM
Note De La Rédaction
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