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 ous
connaissez les balises méta, vous savez que l'une d'entre elles est la
balise "keywords" vous permettant de lister les mots-clefs correspondants
à votre site. Ces mots-clefs seront ensuite utilisés par les moteurs
de recherche pour indexer votre site et donc par les internautes pour vous trouver.
La question est donc: quels sont les mots-clefs qui marchent ?
Les mots-clefs
que vous allez utiliser dépendent non seulement de votre site et de votre
activité mais aussi de votre objectif. Il est peu probable que vous recherchiez
du trafic et rien de plus. Vous désirez certainement avoir des visiteurs
ciblés, c'est-à-dire des personnes intéressés par
ce que vous proposez.
Si vous
surfez sur Internet depuis un certain temps, il est fort à parier que vous
avez déjà rencontré à plusieurs reprises des listes
de mots-clefs, présentés comme étant les mots les plus recherchés
dans les moteurs. Une telle liste comprend génarelement les mots suivants:
sexe,
femme, adulte, gratuit, mp3, windows, jeux, voitures, musique...
Vous avez
aussi probablement lu la théorie suivante qui veut que vous remplissiez
votre page avec ces mots afin d'obtenir des milliers de visiteurs. Comme ce sont
les mots les plus recherchés, votre site deviendra par là-même
le site le plus fréquenté.
Malheureusement,
cette stratégie est mauvaise, et ce pour deux raisons:
1- Le
nombre de personnes utilisant cette méthode est si grand que même
si votre page apparaissait en tête des moteurs, elle disparaîtrait
aussi vite.
2- Si
un internaute recherche un site pour adulte, combien de temps pensez-vous qu'il
passera sur votre site dédié à la collection des papillons
bleus ? De plus il s'agit probablement d'un adolescent ou d'une autre personne
n'ayant de toute façon pas les moyens de s'offrir votre produit.
Ne perdez
donc pas votre temps avec cette idée et n'utilisez pas ce genre de mots
dans vos pages dans l'espoir de générer des milliers de visites.
Voici
les mots-clefs qui marchent vraiment:
Ceux qu'un
internaute intéressé par vos produits utilise dans les moteurs.
Ou formulé
autrement: les mots que vous utiliseriez pour trouver les sites similaires aux
vôtres.
La
question est donc de trouver ces mots.
Il existe
plusieurs méthodes, qui ont leurs avantages et leurs inconvénients:
1- Vous
creuser la tête.
Demandez-vous
ce qui décrit le mieux votre site ou votre produit, si vous parlez de papillons,
il est probable que ce soit un bon choix de mot-clef !
2- Vider
la tête des autres
Demandez
aux personnes autour de vous (collègue, famille, connaissances), ce qui
leur vient à l'esprit quand ils pensent "papillons", que taperaient-ils
dans un moteur pour trouver votre site. La clef est dans les associations d'idées.
3- Jetez
un oeil sur la concurrence
Faites
une recherche sur votre moteur préféré et regardez les mots-clefs
utilisés par les sites arrivant en tête. Vous pouvez utiliser un
outil comme l'analyseur de densité ( http://marketing-internet.com/services/densite.html
) pour connaître non seulement les mots-clefs et description utilisés
par les sites mais aussi la densité des mots du texte.
En effet,
votre positionnement va dépendre non seulement de la présence d'un
mot dans votre page mais aussi de la fréquence d'utilisation de ce mot.
Si votre page comporte 200 mots dont 5 fois le mot "papillon", il est
fort probable que le moteurs vous classeront au dessus d'un site qui ne comporte
que 3 fois le mot "papillon" pour un total de 400 mots. C'est une des
raisons pour lesquelles vous ne voulez pas mettre de mots-clefs inutiles dans
votre page, et surtout pas ceux que tout le monde utilise !
Vos mots-clefs
doivent donc se trouver non seulement dans la balise méta "keywords"
mais aussi dans le texte de la page. Attention, si vous mettez plus d'un certain
nombre de fois le même mot dans la page, il sera vu comme du spam par les
moteurs et purement et simplement ignoré.
Finalement,
j'aimerais finir cet article sur deux points généralement oubliés:
1- Les
mots-clefs n'ont pas à être des mots uniques, un mot-clef peut très
bien comporter plusieurs mots comme par exemple "papillon bleu". Plus
il sera précis, meilleur il sera. Mais restez réalistes, un mot-clef
du type "papillons bleus herbivores d'Amérique du Sud Est" a
peu de chances de vraiment porter ses fruits.
2- Les
mots-clefs ne sont utiles que sur les moteurs de recherche, les index et annuaires
comme Yahoo ne s'en servent pas. N'oubliez pas que ce sont des humains qui dans
ce cas font le référencement de votre site, et non des robots.
Maxime
Grandchamp
/ http://Marketing-Internet.com
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