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Une nouvelle approche du r�f�rencement marketing : la s�mantiqueL'objectif de la s�mantique est de r�pondre au besoin exprim� par les visiteurs. Du pertinent, et encore du pertinent. Le marketing peut exploiter cette r�volution.
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La s�mantique vise � �tudier le sens et la forme du langage. Les moteurs de recherche d�ploient des efforts consid�rables dans les technologies visant � accro�tre la pertinence des r�sultats gr�ce � l'utilisation de la s�mantique.
En effet, la s�mantique est th�oriquement la clef de la pertinence.
Imaginez un robot capable de "deviner" le sens de votre requ�te "acheter un livre". Pour en conclure que vous souhaitiez acheter un livre. Et qu'avec cette "intelligence", le robot occulterait toutes les pages dont l'objet est l'achat ET la vente de livres (puisque cela ne correspond pas exactement � votre besoin).
Certaines applications sont d�j� avanc�es, comme Google Adsense, ou Content Match d'Overture, qui affichent des publicit�s cibl�es au contexte de la page.
L'exploitation marketing de cette r�volution (qui n'en est qu'� ses balbutiements) peut d�j� �tre envisag�e. Elle consiste � "faciliter le travail" des moteurs de recherche.
Il s'agit une nouvelle fois de cibler le contenu en fonction de la th�matique de page et le segment de march�. "Taper large" est une erreur fr�quente et dont l'impact est pr�judiciable. Cet impact sera plus important lorsque des solutions s�mantiques �labor�es seront utilis�es par les moteurs de recherche.
Cette segmentation th�matique et marketing s'inscrit aussi dans le cadre des r�sultats affich�s dans les moteurs. Il s'agit de la description qui s'affiche en dessous du titre de la page. La plupart des moteurs aujourd'hui mettent en valeur la requ�te saisie par l'internaute avec le texte dans lequel elle se trouve. Ceci, afin d'ajouter une pertinence contextuelle au r�sultat.
Il peut �tre pertinent de mettre en valeur une "phrase contextuelle" tr�s cibl�e � ces �l�ments, et ceci, dans le cadre de la veille strat�gique des mots-cl�s saisis �voqu�e. L'int�r�t est de placer le ou les principaux mots cl�s permettant d'acc�der aux pages dans le contexte d'une phrase accrocheuse.
Par exemple, pour une combinaison "livres pour enfants", il est possible de mettre en avant la phrase : "SitePourEnfants, c'est la boutique des livres pour enfants. Faites plaisir � vos ch�rubins ! Achetez chez nous des livres pour enfants de tous �ges".
Affich�e dans la page de r�sultats, une telle phrase remplie des objectifs de r�f�rencement marketing :
- Elle r�pond exactement � la demande formul�e.
- Elle attire l'oeil.
- Elle s'adresse � un segment et une th�matique clairement identifiables par l'internaute, d�s le premier coup d'oeil.
Cette phrase d'accroche est tr�s compl�mentaire au titre des pages dont nous discutions en premi�re partie.
Par Gautier Girard.
Gautier Girard est le fondateur de Cerise Rouge, soci�t� de Conseil sp�cialis�e dans le marketing internet et la promotion de sites. Retrouvez nos articles et nos dossiers gratuits � l�adresse http://www.ceriserouge.com
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