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Il y avait le cybersquatting pour l'achat de nom de domaine, voici le "
position squatting " pour les mots cl�s. Il s'agit de l'achat de mots-cl�s
repr�sentant une marque dont on ne d�tient pas les droits, dans le seul but
d'appara�tre en bonne position dans les r�sultats de recherche. Ce nouveau
fl�au touche �videmment les marques c�l�bres, tr�s demand�es par les internautes
sur les outils de recherche.
Un exemple d�j� jug� en Allemagne : l'affaire " Est�e Lauder / The Fragrance
Counter ". Ce site de vente de parfums avait pay� un outil de recherche pour
que sa publicit� apparaisse chaque fois qu'un internaute tapait " Est�e Lauder
". Il n'avait pas le droit de vendre les produits de la marque, il a perdu
le proc�s.
Des lois existent
En mati�re de droit des marques, de concurrence et de propri�t� intellectuelle,
les choses ne sont pas simples mais on peut partir du principe qu'il est interdit
donc dangereux d'utiliser la marque d'un autre. Ainsi l'achat de mots cl�s
" au nom d'une marque " peut �tre r�pr�hensible par la loi. Cela peut �tre
consid�r� comme une utilisation concurrentielle, publicitaire ou encore injustifi�e
(parasitisme) et plus grave, comme de la contrefa�on. Votre offre ne correspond
pas � celle de la marque…L'utilisation de la marque par un non-d�tenteur "
authentique " -notamment les revendeurs - est l�gale, si elle fait l'objet
d'un contrat. Encore faut-il que cette utilisation ne porte pas atteinte aux
int�r�ts du d�tenteur lui-m�me.
En r�sum�, on peut s'attendre, dans les mois � venir, � une pluie de proc�s
et de d�cisions de justice en la mati�re. Restez donc tr�s vigilant lors de
l'achat de mots-cl�s et tenez-vous en strictement � ceux qui concernent votre
activit�. Dans le doute, abstenez-vous.
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Un savoir-faire strat�gique
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