1/ Ad�quation avec le contenu de votre site
Les moteurs de recherche ont pour ambition d'offrir � leurs utilisateurs les r�sultats les plus pertinents en r�ponse aux requ�tes saisies par les internautes. Cela signifie que les expressions que vous choisissez doivent correspondre au contenu pr�sent� sur votre site WEB.
Choisir des termes ou expressions qui ne correspondraient pas � des rubriques ou pages de votre site ne vous apportera pas de bon r�sultat.

2/ Eviter les termes trop g�n�riques
En moyenne, les internautes utilisent 2,5 mots par requ�te sur les outils de recherche. Rechercher un mot cl� unique est devenu synonyme d'un trop grand nombre de r�sultats.
Il est pr�f�rable de choisir des expressions contenant 2 ou 3 mots repr�sentant parfaitement votre activit�, vos services ou vos produits.

3/ Penser � votre cible
Si vous vous adressez � une cible particuli�re (professionnel, femme, sportif, entreprise�), il est int�ressant d'ajouter � vos expressions la cible que vous souhaitez toucher.
Ajouter les mots 'entreprise' ou 'professionnel' � votre expression permet de vous positionner sur des r�ponses adapt�es pour les entreprises.

4/ Choisir des 'niches' de positionnement
En choisissant des expressions associ�es directement � vos services ou produits, vous r�pondez de mani�re plus pr�cise aux requ�tes effectu�es par les internautes plut�t qu'en choisissant des termes trop employ�s qui pr�sentent un grand nombre de concurrent.
Appara�tre premier sur des termes un peu moins recherch�s mais correspondant davantage � votre activit� sera plus avantageux qu'un placement en bas de deuxi�me page des moteurs.

5/ Localiser de vos activit�s
Sur Internet, vous touchez une population tr�s large - l'espace francophone s'�tend du Canada � la Suisse. Si vous proposez des services qui n�cessitent un contact physique avec des personnes, ou m�me des contacts t�l�phoniques, il est indispensable d'associer � vos expressions la localisation de vos activit�s (Pays, R�gion, D�partement ou Ville selon le cas)
Choisir: "courtier assurances Lyon" sera plus pertinent que "courtier assurances"

6/ Eviter les noms de marque dont vous n'�tes pas propri�taire.
L�galement, vous n'�tes pas autoris� � utiliser pour la promotion de votre site des noms de marque dont vous n'�tes pas propri�taire sans avoir obtenu l'accord de ces derniers. Des proc�s ont eu lieu sur Internet, soyez vigilant � cet �gard.