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Espotting et Overture, les challengers des liens sponsoris�s| L��volution des outils de recherche vers le positionnement payant, depuis fin 2001, et l�arriv�e des liens sponsoris�s sur le Net changent sensiblement les r�gles du r�f�rencement. Les liens sponsoris�s permettent de gagner en visibilit�. Aujourd�hui, ils sont incontournables. Les challengers en sont Espotting et Overture. | |
Ph�nom�ne r�cent, le positionnement payant permet de garantir un meilleur affichage sur des outils de recherche, � partir de l�achat d�un mot cl� ou d�une combinaison de mots cl�s. Le paiement se fait soit en fonction de l�exposition (nombre d�impressions), soit par un paiement au clic, mod�le le plus courant. Les positions pour chaque mot cl� sont vendues aux ench�res ; l�ench�re la plus �lev�e est naturellement d�terminante pour obtenir la premi�re place dans la liste des liens payants.
Cette offre peut �tre fa�te directement par l�outil, comme chez Google, afin de pouvoir retrouver son site en t�te des r�sultats ou bien en t�te de rubrique.
Elle peut �tre �galement r�alis�e par un prestataire commercialisant l�espace li� aux mots cl�s, simultan�ment sur plusieurs outils de recherche. C�est ce que proposent Espotting et Overture, les deux challengers des liens sponsoris�s. Les positions achet�es sur Espotting sont ainsi reprises, notamment sur Yahoo, Lycos, Hotbot, Nomade, Club Internet...
Une concurrence acc�l�r�e �
C�est en 1997 qu�Overture, d�sormais filiale de Yahoo!, cr�e le mod�le des liens sponsoris�s, qui deviennent de plus en plus compl�mentaires d�une d�marche de r�f�rencement. Il en est aujourd�hui l�un des leaders mondiaux. Gr�ce aux liens sponsoris�s, il propose � ses clients d�appara�tre en t�te de r�sultats de recherche des principaux moteurs et portails du march�, pour mieux leur permettre d�afficher leurs produits ou services qui sont li�s � la requ�te de l�internaute. Autre avantage : l�annonceur est visible sur l�ensemble du r�seau de partenaires en liens sponsoris�s. N�anmoins, d�un point de vue l�gal, les liens sponsoris�s doivent �tre identifiables par les utilisateurs par rapport aux r�sultats algorithmiques.
De son c�t�, Espotting confirme son ascension, depuis sa r�cente fusion avec l�am�ricain Findwhat. Cr�� en Grande-Bretagne, en 2000, il est actuellement pr�sent dans dix pays europ�ens. En France, il repr�sente ainsi un r�seau de 160 sites affili�s, dont Tiscali, le Monde, Lib�ration et La Poste notamment, lesquels affichent les liens sponsoris�s, garantissant ainsi une meilleure promotion des sites. Sur l�Hexagone, il poss�de presque 3 millions de mots-cl�s sur lesquels ses clients sont positionn�s.
Or, sur les programmes Overture ou Espotting et sur des mots cl�s tr�s concurrentiels, on assiste jusqu�� pr�s de 15 positions vendues. Chez Espotting, un palier minimum d�ench�res unique, valable pour tous les mots cl�s, est fix� � 10 centimes d�euro.
Selon des experts, le march� mondial des liens sponsoris�s devrait atteindre plus de 7 milliards de dollars, d'ici 2005.
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Le reste c'est du pipeaupar�[03.06.2004�20:41 - mel]
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