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Adsense - ContentMatch : les d�tails des offres| Comment sont apparus les liens contextualis�s ? Quelles diff�rences avec les liens publicitaires traditionnels ? La r�ponse avec les Adwords et ContentMatch. | |
Adsense : une offre significative sign�e Google.
Pr�sent� en mars dernier aux Etats-Unis, le nouveau programme promotionnel de Google s�appelle Content Targeted Advertising ou plus simplement Adsense. Il est toujours bas� sur le syst�me d�ench�res de mots-cl�s AdWords, mais il diff�re en plusieurs points.
- D�une part, le choix des mots-cl�s les plus appropri�s ne se fait plus manuellement, mais
automatiquement, gr�ce � la solution technologique propos�e.
- D�autre part, les liens publicitaires ne sont pas affich�s sur les pages de r�sultats des outils de recherche, mais sur une page web � statique �, en fonction du contenu de cette page.
D�apr�s la direction de Google France, il est destin� � rentabiliser les weblogs, newsgroups, pages perso et autres espaces invendus de sites m�dias. L�affichage des liens se � d�mocratise � : il n�est plus r�serv� aux seuls grands sites. Tous les sites, m�me les plus petits, pourront b�n�ficier de cette source de revenus qui appara�t dans les espaces publicitaires traditionnels (emplacement g�n�ralement r�serv�s � des banni�res ou des skycrapers).
Le premier client des Adsense a �t� Lycos.
La pertinence d�Adsense
En Europe, le service Adsense a d�abord �t� inaugur� en Allemagne et en Grande-Bretagne, avant d��tre introduit en France. Pour les annonceurs, l�avantage capital de ce produit est de b�n�ficier d�un r�seau plus important que celui de sites adh�rents au programme AdWords. Concr�tement, ils voient leurs liens publicitaires s�afficher automatiquement sur les pages de contenus de sites �ditoriaux.
Lanc� en France, � titre d�exp�rimentation, AdSense devrait se g�n�raliser, sachant que Google a d�j� pr�par� son entr�e sur l�Hexagone, en d�posant le nom de domaine www.adsense.com.fr. A suivre.
Content Match : l�autre offre d�Overture
En r�ponse � l�offre Adsense de Google, Overture a lanc� � son tour ContentMatch, �galement bas� sur une analyse contextuelle. Ce service permet de placer des liens sponsoris�s sur des pages de contenu, le choix des liens se faisant par analyse automatique du texte de la page. Il est d�j� pr�sent sur le portail de MSN.com.
Overture estime d�j� le march� de la publicit� contextualis�e � 2 milliards de dollars, d�ici cinq ans. Fort de ses 88 000 clients annonceurs, la soci�t� entend commercialiser son programme Content Match aux Etats-Unis, en Europe et en Asie.
L�impact des messages contextualis�s ?
Les liens contextualis�s ouvrent d�autres perspectives � Google et � Overture. Ils leur permettent d�enrichir leurs supports promotionnels, en d�passant les seuls outils de recherche ; mais aussi de susciter une s�rieuse concurrence avec les r�gies publicitaires classiques et leurs banni�res graphiques. Reste � savoir si la seule utilisation technique des outils s�mantiques garantit une efficacit� syst�matique, en mati�re de liens promotionnels, au point d�en oublier la comp�tence humaine.
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