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Quatre astuces de poids| Quelques trucs suppl�mentaires � savoir pour assurer un choix de mots cl�s pertinents et qui rapportent. | |
Tous les moteurs sont diff�rents
Aussi �tonnant que cela puisse para�tre, les internautes ne cherchent pas la m�me chose sur Lycos que sur Google. Consultez le top des mots cl�s de chaque outil, tous les mois, et vous verrez qu'ils sont tous fondamentalement diff�rents.
Un d�but de r�ponse se trouverait dans la diff�rence de public des moteurs. Un article de Sam-mag faisait le point � ce sujet, il y a quelques semaines : cette cat�gorisation peut vous aider � choisir vos mots cl�s en fonction des outils de recherche.
Dans ce cas, on se pose les questions dans cet ordre : Quelle cible ? Sur quels outils ? Avec quels mots cl�s ?
On remarque en effet une plus forte f�minisation de certains outils comme MSN et AOL. D'autres comme Free ou encore Google sont largement plus consult�s par les hommes.
C�t� �ge, les 15 - 25 ans surfent sur Google et Wanadoo. Les seniors sont sur Wanadoo, Free et Club Internet.
Les 35-49 sont en moyenne les plus nombreux sur les outils de recherche, particuli�rement sur Club Internet, Free et AOL.
On retrouve les 25-34 ans sur Google, Yahoo et Tiscali.
Enfin, un rappel par rapport aux CSP, sachez que les CSP consultent beaucoup Google et Yahoo. Les autres surfent plus ais�ment sur Club Internet (40%), Tiscali (35%), Free et MSN. Les �tudiants pl�biscitent Google, les inactifs Free et Club Internet.
L'histoire des mots cl�s "commerciaux"
Nous appelons commerciaux les mots cl�s susceptibles de rapporter le plus. Ils offrent "la combinaison gagnante" : ils sont tap�s par les internautes, ils correspondent � votre activit�, un bon positionnement est possible avec eux.
Encore une fois, rien n'est simple : les mots cl�s les plus tap�s ne sont jamais les m�mes. Ils ont une histoire ou une saisonnalit�. Exemple : le mot "climatisation" est largement plus tap� en �t� qu'en hiver. En ce moment, "station de ski" ou "ski Pyr�n�es" ont la c�te... D'autres encore sont li�s � des �v�nements comme la Saint-Valentin ou No�l.
Justement, face � la variabilit� de certains mots cl�s, une des meilleures techniques est de faire appel aux liens publicitaires. C'est un objectif tout � fait diff�rent du r�f�rencement classique et statique de vos pages. Il s'agit, sur un moment ou une op�ration donn�e, d'appara�tre sur les moteurs de recherche et leurs affili�s en bonne position. Une op�ration temporaire o� les mots cl�s commerciaux et saisonniers pourront �tre choisis (bien s�r, attention au budget, le prix de certains mots cl�s peut atteindre des sommets) : vous �tes ainsi visibles sur des mots cl�s souvent tap�s sur cette p�riode, ce qui forc�ment a un impact sur votre chiffre d'affaires.
Une obligation pour la r�daction de votre message : si vous annoncez une nouveaut�, un changement, des soldes ou encore une op�ration sp�ciale dans votre message de liens publicitaires, ils devront appara�tre obligatoirement sur la page vers laquelle le lien renvoie.
Nous conseillons de choisir des mots cl�s diff�rents de ceux choisis pour le r�f�rencement classique. Rien ne sert d'�tre r�f�renc� deux fois sur le m�me mot cl�. L� encore, la recherche �ditoriale des mots cl�s pour les liens publicitaires n�cessitent de se mettre � la place de l'internaute. N'h�sitez pas � vous localiser g�ographiquement si n�cessaire, cela fera baisser le prix du lien publicitaire.
Votre site optimis�
C'est un des points primordiaux du r�f�rencement : une fois vos mots cl�s choisis, il est imp�ratif que la densit� de ces mots cl�s soit haute dans les pages � r�f�rencer. On aborde ici la question du contenu visible et invisible des pages. Les spiders doivent pouvoir voir que les mots cl�s choisis pour le r�f�rencement sont bien ceux qui font l'essence de votre site. C'est la raison pour laquelle il est absolument inutile (voire d�conseill�, vous pourriez tomber dans les oubliettes des moteurs en appliquant cette technique tr�s mal per�ue) de choisir des mots cl�s beaucoup tap�s mais, sans rapport avec votre activit� (MP3 par exemple).
Vous pouvez par contre optimiser les tags et les m�ta-tags. Vos mots cl�s fondateurs doivent se retrouver dans le titre de vos pages (ici, il n'y a pas de place pour les mots inutiles comme Bienvenue ou encore page d'accueil) et dans les balises keywords et description (m�me si ces derni�res n'ont plus la c�te, vous vous devez de les renseigner correctement). Attention aussi � ne pas mettre trop de mots cl�s dans ces balises, ils se feraient mutuellement concurrence.
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