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� Un taux de clics plus �lev� �| L�avis d�un expert du r�f�rencement et des liens publicitaires sur les liens contextualis�s. | |
SAM-MAG : Qui serait � l�origine des liens contextualis�s ?
Rapha�l Fleuri : � Les liens contextualis�s sont un ph�nom�ne r�cent. Il d�bute aux Etats-Unis, et on en attribue la paternit� � Overture, connu pour �tre le sp�cialiste des liens sponsoris�s. Il est en pleine expansion et il commence � arriver en France.
SAM-MAG : Comment peut-on les d�finir ?
R.F : � Avant tout, les liens contextualis�s constituent une source de contacts qualifi�s. Ils permettent ainsi d�exposer vos liens sponsoris�s, lorsque les internautes visitent des pages de partenaires, dont le contenu est semblable.
Ces liens sponsoris�s sont d�termin�s selon la pertinence de votre mot-cl�, par rapport au contenu de la page du partenaire.
SAM-MAG : Quelles sont les offres en liens contextualis�s ?
R.F : � Sur ce march�, on retrouve in�vitablement Google, avec Adsense, et Overture, avec ContentMatch. Adsense a �t� inaugur� en Europe, et plus sp�cifiquement, en Allemagne et en Grande-Bretagne. Un premier partenariat paneurop�en avec Lycos Europe vient d�entrer en phase op�rationnelle. Des r�sultats seront propos�s sur les pages perso de son r�seau. Quant � Overture, ses partenaires actuels sont MSN, Dooyoo et RTL. �
SAM-MAG : Quels sont leurs atouts ?
R.F : � Leur performance se mesure surtout au taux de clics, beaucoup plus �lev� que les autres programmes de positionnement publicitaire. Il est multipli� par deux, dans certains cas, et une fois et demi, plus g�n�ralement. �
SAM-MAG : Qu�en est-il en France ?
R.F : � En France, les liens contextualis�s sont encore trop nouveaux pour �tre g�n�ralis�s dans les demandes de r�f�rencement. Ils sont certainement appel�s � s��tendre de plus en plus, par la suite. Ils sont surtout pratiqu�s sur des sites portails, et non sur le r�seau. Mais depuis le 1er juillet dernier, Multimania affiche les liens commerciaux du r�seau publicitaire Google Adwords. Dans chaque page membre, une colonne administr�e par Google contient des liens commerciaux � uniquement du texte -, en corr�lation avec le contenu de chaque page. �
SAM-MAG : Comment faut-il proc�der si l�on souhaite :
- afficher des liens contextualis�s sur son site ?
R.F : Pour l'instant les liens sont affich�s chez des partenaires (pas d'offre pour les particuliers a priori). Pour Overture, c�est MSN, Dooyoo et RTL. Google les publie sur la flotte de sites perso de partenaires (lycos, multimania...).
- que nos liens soient affich�s sur les sites des partenaires Adsense ou ContentMatch?
R.F : Google France ach�te au co�t pour mille (CPM) des espaces publicitaires invendus sur des sites de contenu et prend en charge la commercialisation de ces espaces pour le compte de ses annonceurs inscrits dans le programme AdWords (qui s'appuie - lui - sur le syst�me du co�t par clic, le CPC). Cela permet de mon�tiser de mani�re intelligente des pages personnelles. Premier partenaire France : Lycos. Il faut donc �tre inscrit au programme Adwords et choisir l�option avec ou sans le programme Adsense. .
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