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tout à fait un site produit, l'espace Primeurs de
châteauonline est pourtant construit sur le même
modèle. La différence : il est fortement rattaché
au site-mère. Un choix stratégique particulier.
Les Primeurs
viennent d'un mécanisme un peu particulier. Ce sont
en fait des vins, généralement issus de châteaux
prestigieux, que l'on commande au moment de la récolte,
avant même la fabrication. L'acheteur réserve,
les paie à l'avance et attend au moins deux ans avant
de voir la couleur de la bouteille. Ceux actuellement en
vente (Primeurs 2000) seront livrés en 2003.
Un
produit, une cible, un site
Autant dire que le système est spécial et
qu'il s'adapte très bien à Internet. Là
où tout va très vite et où se retrouvent
tout ceux qui veulent … être en avance.
Encore une fois, on observe que le produit vendu sur un
site dédié n'est pas banal. Il a non seulement
une originalité mais en plus, il s'adapte mieux que
les autres au ecommerce.
Quant à la cible, elle ne peut être constituée
que de grands amateurs de vin, près à attendre
deux ans pour posséder sa bouteille - plus quelques
années de vieillissement pour la consommer- et prêt
à mettre le prix. Généralement, les
primeurs sont des grands classés de Bordeaux "
et tous ceux qui pensent être d'un niveau comparable
" est-il précisé sur le site.
L'empreinte
Aussi original qu'il puisse être, le site est tout
de même construit sur le même modèle
que le site-mère, chateauonline.
Même charte graphique, même teneur éditoriale,
même construction, même esprit. Là où
Wilkinson choisissait de se démarquer du site corporate
pour plus d'indépendance et de liberté de
ton, Chateauonline choisit la similitude.
Parce que la société tient à y mettre
son empreinte. Elle a aujourd'hui acquis une légitimité,
rare pour une dotcom et essentielle pour le commerce. Autant
s'en servir même pour des opérations spéciales.
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