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Si
tout le monde pouvait compter sur le bouche � oreille pour
se faire conna�tre, le marketing n'existerait plus. Une
id�e difficile � avaler pour les uns et extr�mement s�duisante
pour les autres. Le dernier � d�clarer ne compter que sur
ce magnifique outil n'est autre que le m�ta-moteur cartographe.
Cela ne vous rappelle rien ?
Google
bien s�r.
Pas un bandeau, pas un spot de publicit�, m�me pas un communiqu�
de presse. Bref, pas un centime investi dans la publicit�.
Pourtant, en quelques semaines, Google est devenu l'outil
de recherche favori des internautes. De quoi d�boussoler
les plus grosses t�tes marketing.
Pour
Kartoo,
l'id�e est la m�me. " Notre site n'est pas encore ouvert
et d�j�, nous revoyons nos solutions d'h�bergement � la
hausse parce que nous nous attendons � un succ�s ph�nom�nal
". Nicolas Baleydier est le co-fondateur, avec son cousin
Laurent, de ce moteur de recherche dont toute la plan�te
web de France parle en ce moment.
"
Nous ne voulons rien investir dans la communication ".
Pas �tonnant : 1000 inscriptions rien que pour �tre averti
de l'ouverture du site, des pirates ont d�j� essay� de hacker
le site, le standard t�l�phonique de la petite entreprise
est satur�, comme la bo�te de mails. Il a fallu un seul
article sur Abondance,
le site sp�cialis� dans les outils de recherche, pour provoquer
un raz de mar�e.
Comment
expliquer cet engouement naturel ?
D'abord un secret bien gard� attise toujours la curiosit�.
(C'est � une conf�rence sur la veille organis� par sam-mag
que les bruits ont commec� � courir.) Apr�s, il faut dire
que les attentes en mati�re de recherche d'infos sur le
web sont �normes. Qui n'a jamais pass� des heures avant
de trouver (s'il a trouv� !) l'info qu'il cherchait avec
les outils classiques ? Kartoo, personne ne l'a essay� mais
tout le monde sait ce que c'est. Et les promesses d'efficacit�
sont au plus haut. " Nous avons confiance en notre produit.
Nous savons que les r�sultats qu'il donne sont pertinents.
Cette efficacit� sera, et est d�j�, sa meilleure strat�gie
marketing. "
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