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continuelles secousses financières qu'il subit dans l'économie
traditionnelle pousseraient-elles le monde de la culture à
jouer la prudence quand il se retrouve en ligne ? Pas impossible
mais ce n'est pas tout.
Toujours est-il que les exemples de sites plus ou moins liés
à la culture qui s'adonnent au mortar ne manquent pas.
Certains misent sur le livre, d'autres sur la télévision
ou les magazines. Rares sont ceux qui ont fait le pari du développement
100% Net. Les amis de la culture préfèrent diversifier
les risques.
Pour le directeur marketing de Oraos
Cédric Couture, c'est vital. Pas de résultats chiffrés
après six mois d'activités mais des objectifs clairs.
" Nous sommes un éditeur complètement multimédia
et les interactions entre on line et off line sont constantes.
L'objectif est de rentabiliser le contenu produit, en le vendant
sur différents supports, mais aussi d'assurer une richesse
et une qualité de travail en développant des contenus
adaptés à chaque support. "
Site Internet, livres, cassettes vidéos ou encore Cédéroms
: la stratégie de conquête est prudente, active et
surtout consciente des forces et des limites de chaque support.
Si le schéma porte ses fruits, il pourrait en intéresser
plus d'un.
Pourquoi pas Zurban
?
A la fois magazine en ligne et hebdomadaire papier sur Paris,
Zurban prend la même voie. Celle de la diversification des
supports. C'est sûrement ce qui a séduit Europatweb,
son investisseur, familier de la stratégie click and mortar.
Vive la télé
Plus avancé qu'Oraos et Zurban, Allociné
compte depuis peu sur un développement télévisuel.
Pionnier dans l'information cinématographique à
distance -tout a commencé avec le téléphone-,
Allociné est aujourd'hui incontournable sur Internet et
continue son ascension sur la télévision câblée
et numérique.
A mieux y regarder, ce retour vers un support traditionnel (même
s'il s'agit tout de même de la télévision)
n'aurait rien d'un acte de prudence de la part de la culture.
Ne serait-ce pas plutôt un prolongement naturel de stratégie
commerciale ?
Réponse demain avec un autre adepte du multi-support :
Cinéinfo.
Webreport.fr
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