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voilà, le moment fatidique est arrivé : l'an 2001
est là et les noms de domaine en 2000 appartiennent déjà
au passé. N'exagérons rien. Même si le "
nommage " 2000 n'était pas une fabuleuse opération
marketing, il ne signe pas obligatoirement la mort de ses propriétaires.
Deux moyens de s'en sortir : tourner la page et rebaptiser son
site ou bien continuer dans la lancée et pousser encore
plus loin l'effet kitsch de 2000.
Jean-Louis
2000 a opté pour la seconde proposition. Avec délectation
même. Le directeur artistique de cette troupe de théâtre
dont le site disco dépasse toutes les espérances
de connexion (100 000 connectés par jour !!) , se réjouit
du passage à l'an 2001. " Ca va être encore
plus ringard ", dit-il joyeusement. Alors, fausses rumeurs
que celles qui prétendent que Jean-Louis 2000 va changer
de nom ?
"
Il ne faut pas croire les rumeurs. Nous sommes sur le créneau
du 2000 depuis 1997 pour parodier les coiffures 2000 et tout le
reste. Plus on se rapprochait de la date, plus l'idée était
délirante. " Avec le passage à l'an 2001, non
seulement le kitsch est à son apothéose, mais en
plus le site va être actualisé - en mars 2001 si
tout va bien-. Secret défense pour le contenu, mais Jean
Louis assure que " ce sera encore plus 2000 " …
Un baptême plutôt gênant
Une aubaine donc pour les adorateurs de parodie. Mais, qu'en est-il
des sites plus " sérieux " qui optaient en 1999
pour l'appellation " 2000 " en pensant faire une fabuleuse
opération ? Jeune2000,
par exemple. " En créant la société
et le site, je pensais que l'an 2000 était un phénomène
et que baptiser mon site comme ça aidait à la mémorisation
". Eric Bennephtali, 16 ans et fondateur du portail des 15-25
ans, avait plus ou moins raison. Quelques mois après, jeune2000.com
devient citynergie.com.
Un changement conseillé par l'agence de communication du
groupe High co qui vient de mettre 4 millions de francs dans l'affaire
des jeunes aixois.
"
Avec le recul, je n'aurai pas repris ce nom mais sur le moment,
il me semblait idéal ". Les professionnels de la communication,
eux, ne l'ont pas vu du même œil. En changeant de nom,
jeune2000 balayait du même coup le problème du "
has been " de 2000, les mots français qui gênaient
le développement international et le cliché "
jeune ". " Les jeunes n'aiment pas qu'on les appelle
jeunes ", explique Eric.
Voilà donc un grand nettoyage de printemps en terme d'image
pour le site, mais la société s'appelle toujours
jeune2000. " Dans les médias, on est connu sous ce
nom. Si l'on change le nom de la société, on ne
nous reconnaîtrait plus".
On ne se débarrasse pas de son nom comme ça. Pas
facile d'effacer les erreurs de jeunesse …
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