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Les
mascottes du Web 5/5: Fidèle comme un petit chien |
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Il est partout. Absolument partout. A la télévision, sur le site, les bannières, dans les lots des concours et même dans les locaux de chez Lycos ! " Nous y sommes très attachés ", explique le directeur marketing de Lycos France, Erik-marie Bion. Le beau toutou couleur d'ébène vient des Etats-Unis, de l'agence Bozell, plus exactement. Tout comme le célèbre " Go, get it " - " Va chercher ", en français. Et question marketing, cet élan d'affectivité envers l'espèce canine est bien compréhensible : la symbolique du chien est très claire. Un chien, c'est un compagnon proche, simple et qui peut vite devenir un guide. Cela tombe bien puisque c'est le métier de Lycos : guider l'internaute sur le réseau. " Au départ, Internet était mal connu et compliqué. Utiliser un chien donnait une valeur humaine ".
L'os et la gamelle Une des opérations marketing les plus originales chez Lycos devait annoncer l'ouverture du nouvel annuaire. Pour cela, un jeu concours est organisé. Le principe : le chien a disparu, aidez nous à le retrouver sur le site. Un lot pour le gagnant : un labrador noir en chair et en os ! Une belle idée qui n'aboutira pas pour des questions de législations. Remplacé par le robot chien Aïbo de Sony, le chiot est donc resté dans les locaux de Lycos. Adopté par un responsable clientèle, il est tous les jours au bureau et finalement, appartient un peu à tout le monde. Et devinez comment il s'appelle ?
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l y a des adages que les professionnels du marketing adore : le
chien, meilleur ami de l'homme par exemple. Cela ne vous rappelle
rien ? Lycos, bien sûr. Célèbre moteur de
recherche,