Les mascottes du Web 4/5: Une mascotte plus vraie que nature

Dossier Internet Quotidien #235 par Marie Algéo / Webreport.fr

réer un personnage, c'est bien. Créer un univers, c'est mieux. Si Kelkoo a misé sur sa mascotte pour se créer une image de marque du tonnerre, il ne s'est pas arrêté là. Superbe opération marketing que la création du site perso de ce Suisse loufoque mais néanmoins spécialiste de l'achat sur Internet : Kelkoo a son porte-parole et il ne fait pas moins de 10 000 visites par jour.

Il faut dire qu'il est plutôt rigolo ce grand Suisse au crâne rasé et à l'accent si reconnaissable. " Il nous fallait une gueule, un visage impactant et sympathique ", explique Jérôme Mercier, directeur de la communication chez Kelkoo. Super looké, style branchouille parisien, le Suisse devient le leader d'opinion des acheteurs sur Internet. Ce spécialiste d'Internet a pour rôle d'évangéliser le plus grand nombre à travers des campagnes publicitaires dans les grands médias et de montrer qu'il est de bon ton de venir comparer les prix des produits sur Kelkoo. Mais, il va encore plus loin.

Plus proche de nous
Avec son site perso, le Suisse joue avant tout la carte de l'affinité avec les internautes. Et pas n'importe quels internautes. Pour héberger son site, le Suisse a choisi Ifrance. En terme marketing, on appelle cela une opération " co-brandée " : menée par Kelkoo et Ifrance, elle rapporte aux deux parties. Kelkoo touche l'internaute qualifiée et acheteur d'Ifrance - son cœur de cible - et Ifrance a le privilège d'abriter le leader d'opinion de l'achat sur le net.

Notoriété assurée
Ludique, moderne, un peu désuet, ce site séduit à tous les coups. On y découvre la vie du Suisse : son enfance, ses ex-copines, son travail ou encore son tube préféré. Le son y tient une place de choix - l'accent suisse fait partie intégrante du personnage.

" Le trafic redirigé du site perso au site de Kelkoo n'a pas explosé, constate Jérôme Mercier, mais l'image de marque est aujourd'hui très forte ". D'après une étude commandée à la Sofres, Kelkoo est au même niveau qu'Amazon en terme de notoriété.

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