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'est la mascotte la plus réussie d'Internet. Toute la France
la connaît. Toute la France l'adore. Simone, mascotte sympathique
du site d'enchères sur Internet, a fait du bon boulot.
Débarquée sur la planète web en octobre 1999,
la grand-mère dont tout le monde rêve avait pourtant
une lourde tâche à accomplir.
A
l'époque, Internet fait peur. Le grand public ne s'aventure
pas dans l'achat en ligne et encore moins dans les enchères.
Autant de barrières psychologiques qu'ibazar
doit absolument faire tomber pour se maintenir. Sous l'impulsion
d'André Haddad, directeur marketing international d'Ibazar,
et de Philippe Guérin, directeur de création à
l'agence de conseil Grey Interactive, Simone vient au monde. C'est
elle qui devra rassurer " 100% des internautes " et
faire le " teacher learner ", le professeur.
"
Philippe Guérin avait un vrai portait-robot dans la tête
", se souvient Esther Ohayon, responsable de la communication
au groupe Ibazar. " Lorsqu'il a vu Christine Sandre, l'actrice
qui joue aujourd'hui le rôle de Simone, il a immédiatement
eu le coup de foudre. "
En route pour la gloire !
Aujourd'hui, selon une enquête réalisée par
Ipsos, 83 % des personnes interrogées la trouvent sympathiques.
Un an après, les gens la reconnaissent dans la rue et la
laissent même passer dans les files d'attente ! Et côté
business, le résultat n'est pas mal non plus : le nombre
d'inscrits sur Ibazar a été multiplié par
dix.
Mais pourquoi avoir choisi une mascotte ?
" Quoi de mieux qu'une vraie personne pour donner des cours
magistraux ? Nous avions besoin de faire de la pédagogie
puisque nous visions 100% des internautes, des plus expérimentés
aux plus novices ", explique Esther Ohayon. Rassurante, sympathique,
décalée, Simone a atteint une côte de popularité
hallucinante. Des internautes ont même créé
des sites perso à son effigie. Mission accomplie !
Webreport.fr
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