Que rapportent vraiment les prix de l'Internet ? 3/5: Une image en or

Dossier Internet Quotidien #224 par Marie Algéo / Webreport.fr

agner un concours est une chose, en assumer les conséquences en est une autre. Qu'elles soient médiatiques, financières ou encore liées à l'image de marque du site, les retombées doivent être aussi bien gérées que la préparation.
Mai 98, remise des prix du festival Communica. Le tout nouveau site des éditions Hatier remporte le Dauphin d'Or. Pas tout à fait convaincu de l'intérêt de ce genre de concours, le webmaster Stéphane Mazzorato se souvient tout de même des retombées de ce prix en termes d'image.

Le site (www.editions-hatier.fr ) est en ligne depuis à peine deux mois. A l'époque, Internet n'est pas encore un passage obligé pour les entreprises mais déjà, l'équipe de Stéphane Mazzorato (encore webmaster aujourd'hui) ne se contente pas de concevoir une simple vitrine. Elle a créé un site interactif et moderne : les exercices de grammaire des publications papiers sont adaptés au support web, les concours sont ludiques. Bref, le site a plu.

Stéphane Mazzorato et le service des éditions en ligne Hatier repartent donc avec un joli trophée sous le bras. " Les retombées ont d'abord été médiatiques ", se souvient Stéphane. " Les journaux spécialisés dans les nouvelles technologies ont largement couvert l'évènement. "

Chèque, soutien logistique ou technique, aide d'incubateurs : rien de tout cela n'a été offert à l'équipe de Stéphane Mazzorato. Il faut dire que les éditions Hatier, même si elles partaient à l'aventure en s'installant très tôt sur le net, n'avaient rien d'une start-up "aux reins fragiles". La seule attente raisonnable qu'il pouvait émettre concernait surtout le retentissement en termes d'image et de notoriété. Il ne s'est pas fait attendre.

Notoriété et reconnaissance
Très vite, le milieu scolaire se manifeste. " J'ai reçu des tas d'e-mails de la part du corps enseignant. Ce prix a sans aucun doute contribué à une certaine reconnaissance de leur part. Il les a rassurés ". Et Stéphane d'expliquer qu'à l'époque, les académies n'avaient pas toutes leur site et qu'une certaine méfiance subsistait envers le réseau mondial de l'Internet.

Aujourd'hui, Stéphane est fier des statistiques de fréquentation du site : " plus de mille visites par jour ". D'autres sites ont été ouverts par les éditions Hatier mais Stéphane est loin d'imputer ce succès à la victoire à Communica (www.festival-comunica.com ). "Je ne suis pas persuadée de l'efficacité de ce genre de prix. D'ailleurs, nous n'avons jamais réitèré l'opération et n'envisageons pas de le faire. A l'époque, c'est notre développeur qui a eu l'idée de nous inscrire sur la liste des participants." Une idée pas si mauvaise que cela tout compte fait.

Webreport.fr

Pour consulter les archives des dossiers Internet Quotidien : cliquez