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 lors ces bannières ? Faut-il s'en passer ou bien, effectivement, c'est un outil de communication génial. C'est vrai ! Ce support de publicité permet au consommateur d'accéder d'une simple pression du doigt au produit présenté.
Petit retour dans la rue : imaginons une 4x3 qui serait en fait une porte d'entrée vers une marque ou un objet…Une sorte de vitrine itinérante qui se placerait devant le consommateur potentiel. Il n'aurait plus qu'à pousser la porte.
Et bien, une bannière, c'est exactement ça. Pourtant, les taux de clics sont souvent très faibles…Il y a quelque chose qui cloche, mais quoi ?
L'inventeur de l'expression : "il y a une vie autour des bannières" est aussi celui qui affirme : "il ne faut pas tuer les bannières !"
Alexandre Stopnicki, auteur de ces phrases et fondateur de Numériland, régie publicitaire on-line semble ainsi ratisser large. Mais en fait, c'est plus complexe que cela.
"Il faut comprendre que voir une bannière, cela a une efficacité. Même si le taux de clic est faible" explique t'il. Selon lui, l'aspect notoriété est parfois aussi important que le clic lui-même. Une sorte d'occupation du terrain qui rentrerait dans la tête de l'internaute pour finalement l'inciter à visiter le site, un jour, quand il aurait un besoin lié au contenu de l'adresse.
Et puis, Alexandre a un autre cheval de bataille.
"Il faut savoir réaliser des bannières et les diffuser pour une cible précise, c'est pour cela que nous avons constitué un réseau de diffuseurs autour de grandes thématiques. Ainsi, nous arrivons à obtenir des taux de clic supérieurs à 10% sur certaines campagnes". Numériland propose ainsi un pôle de commerce électronique, d'e-business (on l'on trouve Sam-mag ;-), une chaîne Femmes, famille, loisir, etc. Cela permet d'opérer un "pré-ciblage" et donc d'améliorer l'efficacité des campagnes.
Question prix, une campagne on-line, vous coûtera entre 50 et 100 000 francs. Cela dépendra du contenu, du volume, de la durée, bien entendu.
Une bannière, c'est un message !
Ensuite, il faut penser au contenu des bannières. Et là, il faut savoir ne pas lésiner sur les moyens et la créativité.
Avant la période des fêtes de Noël, le site Abcool.com avait besoin de communiquer massivement. Gros budget, gros moyens. Numériland a proposé 55 bannières. Une véritable galerie d'art publicitaire en ligne , à savourer sans modération (pour les amateurs de bannières;-).
Enfin, derrière la bannière, il faut un service qui soit en phase avec le message proposé. Mais ça, c'est comme dans la rue. Rien de pire qu'une belle vitrine qui cache une boutique décevante.
Webreport.fr
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