Chacun a ses r�gles d'�valuation, diff�rentes pour un annuaire ou un moteur. Si vous n'en tenez pas compte, vous risquez d'�tre rejet�. A la base, il faut donc lire la charte �ditoriale des outils. Vu la complexit� des offres sur le march�, seuls les r�f�renceurs professionnels prennent r�ellement le temps de le faire.

Des META irr�prochables, pour toucher juste Ensuite, on passe � l'optimisation des pages (la m�me pour un r�f�rencement gratuit ou payant). A proscrire absolument, dans le d�sordre : manque de contenu, URL " exotique ", lourdeur du chargement des pages, manque d'actualisation, mots cl�s inadapt�s... Les annuaires et les moteurs sont de plus en plus exigeants. Ils cherchent une chose : donner de bons r�sultats aux internautes. Ils ne les am�neront donc pas vers des sites m�diocres.

Pour les pages dynamiques ou en flash, les professionnels du r�f�rencement sauront " traduire " leur contenu dans un langage compr�hensible par les moteurs. Compl�tement transparente, cette manipulation est indispensable pour r�ussir son r�f�rencement.

Techniquement, si les go�ts et les couleurs se discutent, la qualit� d'un code source se juge plus facilement. Titre de page, description et mots-cl�s doivent �tre extr�mement soign�es et " honn�tes " (la vieille technique de r�p�tition des mots-cl�s les plus recherch�s, comme " sexe ", est absolument d�conseill�e, au risque de se voir " blacklist� ", c'est � dire banni par les outils).