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De la n�cessit� de rafra�chir son r�f�rencement| Nouveaux concurrents, nouveaux outils de recherche, nouvelles r�gles de r�f�rencement : aujourd'hui, on ne peut pas se contenter d'un r�f�rencement tous les trois ans. Il faut r�guli�rement l'actualiser et donc organiser un suivi s�rieux. | |
Sur le net, on n'a jamais droit � l'inaction. Surtout en ce qui concerne le r�f�rencement. Parce qu'autour de vous, �a bouge, vous devez bouger aussi. Un exemple.
Une soci�t� d�veloppe et r�f�rence le site mon-potageramoi.com ; il est en premi�re position sur Google. Un mois apr�s, un concurrent d�barque sur les deux ou trois mots-cl�s importants et prend � son tour la premi�re place. Et ainsi de suite jusqu'� ce que mon-potageramoi.com soit rel�gu� sur la deuxi�me page.
Payant : ne baissez pas la garde !
Ce ph�nom�ne est amplifi� avec le r�f�rencement payant. Vous pensez �tre � l'abri d'un �ventuel " d�classement " parce que vous avez vers� quelques centaines d'euros aux moteurs et annuaires, et bien d�trompez-vous ! Il arrive que la gestion " automatis�e " des outils vous r�serve quelques mauvaises surprises.
La solution ? Surveiller et r�agir au plus vite. Lorsque vous achetez une prestation de soumission ou un positionnement, un contrat est pass� avec le moteur ou l'annuaire. En g�n�ral, c'est limit� dans le temps : une dur�e de six mois ou un an par exemple. Alors si le contrat n'est pas respect�, il faut �crire. Et le " mail " doit �tre personnalis� avec date de l'achat, nature de la commande, num�ro de la facture, de la commande, etc. Ce n'est pas parce que vous faites tout " en ligne " qu'il n'y a pas de traces et de documents. En g�n�ral l'erreur est r�par�e rapidement, encore faut-il �tre vigilant pour la d�tecter.
Deuxi�me situation, l'achat de mots cl�s.aux ench�res. Si vos concurrents acceptent de payer plus cher que vous, ils vous passent devant, quitte � vous faire dispara�tre de la liste. Comment r�agir ? Le premier r�flexe serait de monter les ench�res. Mais il faut savoir raison garder et r�fl�chir. Est-il opportun de payer si cher " le clic " ? Ne faudrait-il pas changer les mots cl�s achet�s pour en trouver des moins " concurrentiels " donc moins chers ?
Les outils sont vivants !
Avec l'importance du trafic g�n�r� par les moteurs et les annuaires, le r�f�rencement a pris une place tr�s importante, voir strat�gique parfois, dans la mise en place d'un site Internet. Et cela a g�n�r� quelques pratiques frauduleuses comme le "spamdexing ", des m�thodes pour obtenir les meilleures places. Il s'agissait en fait de conna�tre la m�thode d'indexation des moteurs et d'y r�pondre au mieux pour �tre bien plac�, quelle que soit la pertinence du contenu propos�. Pour lutter contre ce ph�nom�ne, les outils passent leur temps � changer leurs " algorithmes ". Ainsi, ils augmentent la pr�sence de certains crit�res dans leurs formules si possible ceux qui ne peuvent pas �tre g�n�r�s artificiellement comme la popularit� ou l'actualisation du contenu.
Mais cette course-poursuite permanente entre les " malfaisants " et les auteurs des algorithmes impose aux propri�taires de sites " honn�tes " de suivre de pr�s ces �volutions et d'adapter leur r�f�rencement. Cela n�cessite une veille s�rieuse, notamment sur des sites sp�cialis�s am�ricains.
Balayer devant sa porte.
Dernier ph�nom�ne connu de d�ficit d'efficacit� dans le r�f�rencement, les changements dans les sites. Un nouveau webmaster, un r�dacteur ind�licat et voil� le " titre ", les mots cl�s, les balises qui disparaissent. Et comme les moteurs passent leur temps � visiter le web, votre adresse peut ne plus �tre optimis�e pour ces automates.
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