Au del� du r�f�rencement, �tape majeure dans la vie
de votre site web, d?autres modes de promotion peuvent �tre mis en place dans
le but de faire cro�tre le nombre de visiteurs sur votre site. Certaines
de ces m�thodes de promotion sont l?�quivalent �lectronique de celles que
vous avez l?habitude d?utiliser, d?autres sont beaucoup plus sp�cifiques.
Dans tous les cas il est n�cessaire que vos actions de promotion sur le
web restent en concordance avec le cadre juridique en vigueur et les pr�rogatives
que vous vous �tes donn�es quant � la communication globale de votre entreprise.
1.
Vous avez connaissance de la " netiquette ",
ainsi que ses limites.
2.
Vous savez aussi qu?il y aura toujours
des gens pour critiquer ce que vous faites, notamment ceux qui voudraient
faire la m�me chose.
3.
Vous agissez selon un respect des lois
en vigueur dans le ou les pays o� votre entreprise est physiquement implant�e.
4.
Vous vous �tes fait conna�tre dans les
newsgroups traitant des nouveaux sites ou bien concernant le th�me de
votre web. Vous avez veill� � respecter les r�gles de ces newsgroups
lors de l?annonce que vous y avez fait.
5.
Vous vous �tes abonn� � une ou plusieurs
mailing-listes relatives aux nouveaux sites ou bien aux centres d?int�r�ts
concern�s par votre site web et vous l?y avez pr�sent�.
6.
Vous avez utilis� les newsgroups et
les mailing-listes cibl�s auxquels vous vous �tes inscrit pour tester,
sur une population r�duite et critique, la pertinence de votre site avant
d?en faire un promotion massive.
7.
Vous savez que l?efficacit� de votre
prospection par e-mail est essentiellement bas�e sur la qualit� du message
que vous transmettez � vos correspondants.
8.
Vous connaissez l?importance du titre
dans un message �lectronique. C?est lui qui est lu en premier.
9.
Vous respectez les r�gles suivantes
lors de vos prospections " �lectroniques " : s�rieux de vos propositions,
message en phase avec le site Internet, texte concis et bien a�r�, personnalisation
du message, non-usage des mots int�gralement en majuscule et des phrases
trop emphatiques.
10.
Vous savez que les logiciels de courrier
�lectronique ne sont pas tous identiques. Les sp�cificit�s de r�daction
ou de mise en page de l?un peuvent devenir un handicap lors de la lecture
sur un autre.
11.
Vos messages �lectroniques comportent
une signature (accrocheuse) qui vous pr�sente vous et votre site. Vous
avez plusieurs signatures adapt�es � chaque type de contact (information,
prospection, personnel)
12.
Vous ne contactez par courrier �lectronique
que des prospects qui sont pr�ts � recevoir un message de votre part.
13.
Avant d?envoyer un message de prospection
massif, vous faites un test en interne, sur diff�rents logiciels de courrier
�lectronique, afin de v�rifier que tout le monde puisse recevoir le m�me
type de message
14.
Vous vous �tes constitu� un fichier
de prospect par tous les moyens qui vous permettent de qualifier votre
futur contact et d?avoir son autorisation pour lui envoyer ult�rieurement
des informations : demande de documentation, questionnaires ouverts ou
ferm�s, achat, jeux concours, forums de discussion, cookies, etc.
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