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Sponsor : revenu ou partenariat ?

Une newsletter populaire, forcï¿½ment, ï¿½a intï¿½resse du monde. Des abonnï¿½s en nombre, fidï¿½les et qualifiï¿½s : le meilleur argument pour trouver un sponsor. Reste ï¿½ savoir comment vous voulez l'utiliser.

La condition " sine qua non " pour trouver un sponsor de newsletter, c'est le nombre et la qualitï¿½ des abonnï¿½s. Pas la peine d'aller prospecter si au moins deux de ces conditions ne sont pas remplies. Mais tout dï¿½pend de ce que vous attendez de ce sponsor.

Sponsor payant
Vous pouvez le voir comme un annonceur publicitaire. Un encadrï¿½ aux couleurs de l'annonceur, un texte accrocheur, un lien et vous voilï¿½ avec une manne pour financer le dï¿½veloppement de la newsletter. Les fins sont publicitaires mais la marque ne doit pas apparaï¿½tre dans des espaces publicitaires : c'est l'image de votre sponsor qui est en jeu et lui ne veut pas apparaï¿½tre comme un annonceur publicitaire mais bien comme un soutien, un collaborateur. Au-delï¿½ de cette image, vous allez signer un contrat de quelques mois avec un annonceur qui vous rï¿½munï¿½rera.

Sponsor partenaire
Mais vous pouvez aussi - et on vous le conseille - vous servir de cet outil comme un outil de partenariat. Vous mettez alors en place des ï¿½changes de services : un encart dans ma newsletter contre un dossier de presse, une place gratuite dans un salon, un audit de votre site... C'est l'option qu'a choisi SAM-mag pour sa newsletter bimensuelle. L'ï¿½quipe a l'habitude de travailler avec des partenaires (juristes, spï¿½cialistes du contenu ï¿½ditorial...) qu'elle met rï¿½guliï¿½rement en avant dans sa lettre d'informations. Un espace peut aussi ï¿½tre dï¿½diï¿½ ï¿½ l'autopromotion.

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