Payer…mais pourquoi ? Des r�gles draconiennes, � respecter absolument " Position squatting " : le nouveau fl�au des marques

" C'est un vrai succ�s, autant pour les offres des annuaires que des moteurs. Nous enregistrons environ 80% de renouvellement des campagnes ". Compl�mentaires d'un r�f�rencement gratuit, les offres payantes donnent d'excellents r�sultats si on les utilise finement.

Une d�cision strat�gique.
Techniquement, une fois le site pr�par� ? pour �viter les refus des outils de recherche -, le sp�cialiste met en place une strat�gie de r�f�rencement. Il jongle avec les diff�rentes offres et choisit la plus adapt�e.
Chez le Referenceur.com une des techniques les plus efficaces jouent sur la compl�mentarit� des offres. Rapha�l Fleuri explique : � Un site peut se contenter d?un r�f�rencement classique sur les mots-cl�s o� il est tr�s r�actif.
Par contre, il ne doit pas h�siter � user du positionnement publicitaire ? les Adwords de chez Google par exemple ? sur des mots-cl�s o� il remonte moins bien, peut-�tre plus pr�cis �.

" Une soci�t� immobili�re de Rennes nous a ainsi r�cemment confi� son r�f�rencement. Nous lui avons propos� un r�f�rencement classique sur des mots-cl�s g�n�raux comme " Immobilier " et " Rennes ". Nous avons ensuite compl�t� cette offre par les Adwords de Google sur des mots plus pr�cis comme � location appartement Rennes �... Nous pouvons aussi nous permettre d'acheter des phrases enti�res. Et le rendement est impressionnant.

Un vrai budget de media planning En r�gle g�n�rale, le taux de clic oscille entre 5 et 6%, contre 0,25% pour une banni�re publicitaire classique. En plus, la campagne est forc�ment cibl�e, il n'y a plus d'�vaporation d'audience. Par contre, cette efficacit�, du jamais vu dans un programme de " marketing web ", passe obligatoirement par une excellente connaissance de l'ensemble des offres et de leurs �volutions.

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