Publicit� : tirer parti de la cr�ativit�
| M�me si le march� est instable, la publicit� peut g�n�rer des revenus substantiels sur un site. Le tout est de savoir l'utiliser avec pr�caution. Parce que les pi�ges sont nombreux. |
| Il n'a pas fallu longtemps aux publicistes pour laisser parler leur cr�ativit� en mati�re d'e-publicit�. Bandeaux, pop-up, skycrappers, paiement au clic ou � l'affichage : l'�ventail de formules est de plus en plus large mais certaines sont risqu�es. Attention danger Le point noir : la perception des internautes. Gr�ce � des �tudes, on a appris que certains formats aga�aient proprement les visiteurs. Trop agressifs, trop intrusifs, g�nants pour la navigation... bref, une v�ritable pollution qui ne donne qu'une seule envie : fuir. Aux Etats-Unis, un site �ditorial a m�me d�cid� de supprimer les pop-ups. Ces mini-fen�tres qui s'affichent au-dessus d'une page d�rangeaient les internautes d'ivillage, un site f�minin. Une vraie nuisance pour le confort des internautes, une des causes principales de d�sertion du site. Pourtant, ces outils sont largement adopt�s par les marketers. Tout comme leurs petits-fr�res, les pop-under. Ceux-l� s'affichent en-dessous de la page et reste sur l'�cran une fois le navigateur ferm�. Moins agressif pour la vue, ils sont mieux tol�r�s (sachez que cette technique nous vient directement des sites � caract�re pornographique - et oui, encore eux !). Du nouveau : encore et encore Les bandeaux, pr�sents tr�s t�t sur le web, ont vu leurs normes �voluer r�cemment. Pour conna�tre les formats de publicit� recommand�s par l'IAB en 2002, connectez-vous sur leur site. D'apr�s une �tude d'AdRelevance, ces nouveaux formats augmentent l'espace publicitaire de 67% en moyenne ! Sachez tout de m�me que le bon vieux bandeau 468x60 reste LE standard du march�. Enfin, le rich-m�dia s'impose doucement mais s�rement. Ces nouvelles technologies de cr�ation de visuels anim�s sont recommand�es pour leur efficacit� et leur adaptation aux contraintes techniques comme le poids des pages. Dans ces banni�res, on trouve le plus souvent des cr�ations Flash et du streaming vid�o. Elles sont en train de donner un nouvel essor � la pub en ligne, plus cr�atif. |
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Couleuvres, mythes et r�alit�sAffichages, clics et autres sponsoringL'e-paiement a trouv� ses marques