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Payer…mais pourquoi ?
Avec l'apparition il y a maintenant un peu plus d'un an des premi�res offres,
on y voit enfin plus clair au moins pour les annuaires et moteurs francophones.
Le payant, c'est trois grandes options !

La base : la soumission payante

  • Des r�gles draconiennes, � respecter absolument
  • " Position squatting " : le nouveau fl�au des marques
  • Un savoir-faire strat�gique
    		•

    C'est le premier niveau mais il est indispensable pour une pr�sence dans les annuaires. Ils �taient satur�s par les demandes d'inscription. Jusqu'� 800 sites par jour pour Yahoo ! Les d�lais d'enregistrement �taient devenus longs, trop longs. Ainsi, avec plus de deux mois d'attente avant d'appara�tre dans le c�l�bre guide, il fallait qu'un vendeur de sapins de No�l " r�f�rence " son site en septembre. Ridicule.
    Alors Yahoo a cr�� la soumission payante pour les sites � dur�e de vie limit�e, une garantie de visite par les surfeurs du c�l�bre guide dans les huit jours. Aujourd'hui, ce mod�le s'est g�n�ralis�. Attention ! Propos�e par la quasi-totalit� des outils, elle n'assure ni un r�f�rencement, ni un positionnement efficace mais c'est une �valuation. Si votre site ne r�pond pas aux crit�res impos�s par l'annuaire, votre site sera rejet� : qualit� du contenu, absence de pages " en construction ", respect des lois, etc. sont observ�s � la loupe. En clair, oubliez l'�quation " je paye = je suis visible " ! M�me si, c?est vrai, les sites sont accept�s � 98%.

    Pr�sent mais pas forc�ment visible

    Vous b�n�ficiez d?une pr�sence s�re dans les bases de donn�es des outils, et notamment des moteurs, en une semaine environ. Si votre site est jug� � acceptable techniquement �, il sera accessible par les internautes depuis le moteur ou l?annuaire (� la diff�rence de la soumission qui ne garantit pas ce r�f�rencement). A l?heure actuelle, seul MSN, Altavista et Hotbot proposent cette forme de r�f�rencement payant, en passant par Inktomi, sauf pour Altavista qui s?en charge directement.

    Le haut de gamme : le positionnement payant

    C'est la solution la plus pouss�e, la plus ch�re aussi. Une fois votre site accept� par les moteurs -toujours selon leur charte -, il appara�t en " bonne position " sur les premi�res pages de r�sultats, devant vos concurrents.
    Plus vous payez et mieux il appara�t (c'est � dire plus haut que les autres). Les Adwords de Google sont les plus connus. Cette offre d'achats de mots-cl�s permet un lien et un descriptif du site dans la colonne de droite. Google propose aussi des liens publicitaires en haut de page, plus classiques. Le leader europ�en en la mati�re reste pour l'instant Espotting qui vend ses solutions � plusieurs outils - Lycos, Altavista et Hot bot.
    Attention tout de m�me, les outils se r�mun�rent aussi sur le nombre de clics sur votre lien : plus les internautes cliquent, plus vous payez. Alors, veillez � limiter le nombre de visites, votre budget pourrait bien exploser !

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    Des r�gles draconiennes, � respecter absolument

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    Un r�f�rencement plus pro !
    par�[11.07.2002�10:37 - SAM] Selon notre sondage sur le r�f�rencement payant,
  • 43% des lecteurs de SAM-mag estiment que cette nouvelle forme de r�f�rencement est plus pro.
  • 30% sont contre cette �volution.
  • Enfin, vous �tes 16% � consid�rer que c'est un mal n�cessaire, 5% � "faire avec" et 5% � ne pas avoir d'avis pour l'instant.
    Sondage effectu� en ligne du 26 juin 2002 au 13 juillet 2002 aupr�s des visiteurs du site SAM-mag.com.

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