Quelques astuces pour r�ussir l'interaction
| Ma�triser le r�f�rencement sp�cifique. C'est un des trucs pour donner de l'�lan � votre campagne plurim�dia et lui donner une dimension " interactive ". |
| Imaginons une op�ration sp�ciale : un assureur lance un nouveau produit Sp�cial Motards. Pour l'occasion, il a �dit� quelques plaquettes publicitaires. Il d�veloppe en parall�le un mini-site Internet d�di� � son assurance Motards. Il doit donc r�f�rencer ce site et pour cela il utilise le r�f�rencement sp�cifique. La technique efficace consiste � investir dans du positionnement payant sur des mots-cl�s sp�cifiques � son site Motards. Il ne cherche plus � imposer l'image de son cabinet d'assureur mais r�ellement � toucher une cible particuli�re pour lui pr�senter et lui vendre un produit pr�cis. Sa nouvelle cible tape des mots cl�s pr�cis lors de recherche : "assurance moto", "assurance motard", "assurance deux roues"... c'est sur ces r�sultats l� que notre assureur doit se placer. Et non plus dans les rubriques " assurances " ou " prestations de services ", trop vagues et tr�s chers. Imaginez un encart publicitaire sur Google, � la page " assurances moto " avec en accroche : " - 20% sur votre assurance moto ", suivi du lien vers le mini-site. Il y a de fortes chances que la tactique aboutisse. L'objectif : un trafic cibl�, un taux de conversion �lev�. Bien s�r, il mettra son site corporate � jour avec dans sur la page d'accueil et dans la rubrique " actu ", un lien vers ces nouvelles pages. Tout se recroise. Tout est fait pour guider l'internaute. Si vous voulez en savoir plus, rendez-vous sur http://www.referenceur.com Plus g�n�ralement, vous devez adopter une vision globale de votre strat�gie de communication, d�velopper vos supports en m�me temps. Il sera alors plus facile de jouer la compl�mentarit�. Sans oublier bien s�r de faire savoir � ceux qui acc�dent � un support peuvent trouver d'autres informations sur un support diff�rent. Autre astuce : l'utilisation de votre signature de mails. " Avez-vous d�j� compt� le nombre de mails que vous envoyez dans la journ�e ? Ils repr�sentent un formidable outil de prospection ", explique Benjamin Rosoor, sp�cialiste de l'information et la communication sur le web. " Si en dessous de votre signature habituelle, vous ajoutez une phrase publicitaire comme : " -20% sur tel produit jusqu'au 30 d�cembre " ou " une nouvelle rubrique Chaussures sur votremodedelhiver.com ", imaginez le nombre de personnes qui liront votre message. L'impact de l'interaction mail - web est �norme. |
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