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Un outil de strat�gie de marque| La soci�t� fran�aise Raynal & Cie a une cible importante anglo-saxonne pour sa marque Raynal : elle a un besoin de r�f�rencement international tr�s sp�cifique. Objectif : affiner sa strat�gie de marque outre atlantique. Rencontre. | |
Nicole Mills est responsable du d�veloppement marketing chez Raynal & Cie, une soci�t� fran�aise de spiritueux bas�e � Cognac. Sa client�le pour la marque Raynal est avant tout am�ricaine, Canadienne et un peu asiatique. Autant dire que le r�f�rencement sur les outils internationaux et am�ricains devaient absolument porter ses fruits.
SAM-mag : Quelle a �t� votre demande aupr�s du referenceur.com ?
Nicole Mills : Pour nos deux sites, nous voulions �tre tr�s bien positionn�s sur les outils de recherche. Nous visions au minimum les deux premi�res places. Notre cible est bien plus pr�sente sur le web que les Fran�ais, il fallait absolument qu'ils nous trouvent facilement en surfant.
Nous sommes tout � fait satisfaits car ils ont r�pondu � notre demande.
Referenceur.com nous a conseill�s pour le choix des moteurs et des annuaires, il a su nous positionner sur les plus consult�s outre-atlantique.
SAM : Quelle place tient le r�f�rencement dans votre strat�gie ?
N.M : C'est un outil essentiel mais bien s�r ce n'est pas le seul. Avec cette prestation, nous avons voulu mettre toutes les chances de notre c�t� pour aider au d�veloppement de notre marque RAYNAL en particulier sur le march� am�ricain.
SAM : Avez-vous op�r� des changements sur vos sites pour optimiser le r�f�rencement sur les outils am�ricains ?
N.M : Le plus marqu�, celui de la marque Raynal Tao, touche la cible afro-am�ricaine, fan de rap et branch�e.
SAM : Etes-vous satisfaits des r�sultats ?
N.M : Tout � fait. Nous avons eu � faire � des personnes qui ont su se mettre � notre port�e car nous ne sommes pas des sp�cialistes du web. Ils nous ont expliqu� les choses simplement et ont r�ussi leur mission.
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