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1/ Adéquation avec le contenu de votre site
Les moteurs de recherche ont pour ambition d'offrir à leurs utilisateurs les résultats les plus pertinents en réponse aux requêtes saisies par les internautes. Cela signifie que les expressions que vous choisissez doivent correspondre au contenu présenté sur votre site WEB.
Choisir des termes ou expressions qui ne correspondraient pas à des rubriques ou pages de votre site ne vous apportera pas de bon résultat.

2/ Eviter les termes trop génériques
En moyenne, les internautes utilisent 2,5 mots par requête sur les outils de recherche. Rechercher un mot clé unique est devenu synonyme d'un trop grand nombre de résultats.
Il est préférable de choisir des expressions contenant 2 ou 3 mots représentant parfaitement votre activité, vos services ou vos produits.

3/ Penser à votre cible
Si vous vous adressez à une cible particulière (professionnel, femme, sportif, entreprise ), il est intéressant d'ajouter à vos expressions la cible que vous souhaitez toucher.
Ajouter les mots 'entreprise' ou 'professionnel' à votre expression permet de vous positionner sur des réponses adaptées pour les entreprises.

4/ Choisir des 'niches' de positionnement
En choisissant des expressions associées directement à vos services ou produits, vous répondez de manière plus précise aux requêtes effectuées par les internautes plutôt qu'en choisissant des termes trop employés qui présentent un grand nombre de concurrent.
Apparaître premier sur des termes un peu moins recherchés mais correspondant davantage à votre activité sera plus avantageux qu'un placement en bas de deuxième page des moteurs.

5/ Localiser de vos activités
Sur Internet, vous touchez une population très large - l'espace francophone s'étend du Canada à la Suisse. Si vous proposez des services qui nécessitent un contact physique avec des personnes, ou même des contacts téléphoniques, il est indispensable d'associer à vos expressions la localisation de vos activités (Pays, Région, Département ou Ville selon le cas)
Choisir: "courtier assurances Lyon" sera plus pertinent que "courtier assurances"

6/ Eviter les noms de marque dont vous n'êtes pas propriétaire.
Légalement, vous n'êtes pas autorisé à utiliser pour la promotion de votre site des noms de marque dont vous n'êtes pas propriétaire sans avoir obtenu l'accord de ces derniers. Des procès ont eu lieu sur Internet, soyez vigilant à cet égard.