Le partenariat, dans sa forme la plus simple, est la relation qu'entretiennent
deux sites web par un lien réciproque textuel ou graphique (bouton
aux dimensions 88*31 pixels, vignette 90*60 voire bannière 468*60)
éventuellement accompagné d'une petite description :
le but recherché étant que chacun des deux sites s'envoie
mutuellement de nouveaux visiteurs.
On le retrouvera le plus fréquemment dans un site web sous la
forme d'un lien textuel sur la page d'accueil suivi d'un lien graphique
et d'une description dans une page spéciale réservée
aux partenaires.
La page d'accueil d'un site web devant être généralement
la plus légère possible (en terme de taille fichier)
pour se charger plus rapidement, on évitera au maximum d'y ajouter
des liens de partenariats graphiques pour ne pas alourdir celle ci,
sauf dans le cas exceptionnel de partenariats très privilégiés
avec quelques sites triés sur le volet (5 boutons 88*31 maxi)
susceptibles d'apporter une forte audience.
Pour que le partenariat soit efficace, il est préférable
que chacune des deux parties limite son nombre de partenaires. On pourra
cependant distinguer deux types de partenariats :
- les principaux établis avec des sites privilégiés
: partenaires ayant contribué soit au développement du
site soit à sa promotion, ou offrant un service au site ou étant
fortement susceptibles d'apporter de l'audience du fait de leur trafic
élevé présent ou à venir. Ce type de partenariat
doit être restreint (10 maxi)
- les secondaires établis avec des sites avec lesquels on veut
échanger du trafic mais dont l'audience n'est pas forcément
en relation avec la sienne ou dont le sujet n'apporte pas un réel
plus à son site. Le nombre de partenaires de ce genre peut être
beaucoup plus conséquent que celui des partenaires principaux.
Il faut toujours réserver au minimum pour ses partenaires
principaux un lien en page d'accueil, graphique s'il est unique ou
éventuellement textuel s'il peut être mis sous forme graphique
(avec une description) dans une page spéciale réservée
aux partenaires. On leur réservera aussi une annonce de présentation
soit sur le site soit dans la lettre d'information du site
envoyée aux abonnés.
Concernant les partenaires secondaires, plusieurs offres de partenariat
sont possibles :
- un lien en page d'accueil dans une liste à dérouler
- un lien permanent sur certains chapitres du site
- une inscription à un top des partenaires avec à
la clé une visibilité permanente dans le classement et
des affichages gratuits à gagner sur le site
- un lien contextuel dans un chapitre du site à l'endroit
où le site partenaire peut être conseillé
- un échange d'un certain nombre d'affichages de bannières
468*60,vignettes 90*60 ou boutons 88*31
Il est bien évident que certaines offres relatives aux partenaires
secondaires peuvent aussi être proposées aux partenaires
principaux.
Pour un meilleur rendement du partenariat, quelques règles
sont à respecter quant à La recherche des partenaires
:
- rechercher uniquement des sites de qualité : design
agréable, navigation facile, liens opérationnels, sujet
pertinent ... les visiteurs de votre site vous font confiance et si
vous leur présentez de mauvais sites, ils pourraient vous en
tenir rigueur
- rechercher des sites proposant une visibilité pour les
partenaires similaire à celle proposée personnellement
(le minimum étant un lien en page d'accueil)
avec en plus pour les partenaires principaux :
- rechercher des sites dont le trafic est soit à peu
près équivalent au sien soit amené potentiellement
à se développer fortement dans les semaines à
venir, cela de manière à ce que l'échange de visiteurs
puisse être réciproque
- rechercher des sites dont le contenu a un rapport avec le sien
(trouver un juste milieu entre l'audience que l'on peut y perdre et
celle que l'on peut y gagner) ou apporte une complémentarité
(sujet différent mais susceptible d'intéresser ses visiteurs)
Pour suivre le trafic envoyé par les partenaires, on pourra
soit leur fournir une adresse personnalisée, utilisant un script
compteur de clics, qu'ils devront installer sur leur site, soit exploiter
la log fournie par un outil gratuit de mesure d'audience du type xiti.com
permettant de voir la provenance des visiteurs.
Le temps consacré à la recherche de partenaires peut
être très conséquent aussi il est parfois utile
d'utiliser des services vous proposant de trouver plus facilement des
partenaires, en voici quelques uns très utiles :
- le service MyCircle proposé par EditeurJavascript.com
- la bourse aux partenariats proposé par ClicTrafic.com
- le forum partenaires de Promo-web.org à l'adresse
http://promo-web.org/forum/viewboard.php?BoardID=4
Toutes les formes de partenariat exposées dans ce dossier
sont proposées sur le site de l'auteur de cet article. Optez
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Christophe
Tavernier
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