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Régime sec sur Adwords ?| Les enchères sur les mots clés sont-elles accessibles à tous les budgets ? Sont-elles efficaces pour tous les sites ? Début de réponse. | |
Il y a quelque chose de séduisant dans les offres d'achats de mots clés aux enchères : le paiement au clic, la présence sur les premières pages, la mise en valeur de votre lien, la souplesse de communication, la notoriété grimpante ... Vraiment alléchante comme offre de référencement payant.
D'autant que ces campagnes présentent quatre avantages importants :
- Budget maîtrisé
- Contrôle de la durée
- Large éventail de mots clés
- Souplesse : modification de l'annonce en cours de campagne
Faut-il cependant céder aux charmes des Adwords et des ContentMatch sans se poser de questions ? Evidemment non, surtout avec un budget limité.
Dans quels cas les professionnels du référencement préconisent-ils des achats de mots clés ?
- Pour les grands comptes et les gros budgets, puisque leur efficacité est étonnante. Surtout ne pas se priver si on en a les moyens.
- Pour les petits sites de vente à forte valeur ajoutée. « Un clic à 25 centimes d'euros qui permet la vente d'une tractopelle ou d'une piscine, ça vaut le coup », explique un spécialiste.
- Pour les « petits paniers » le choix de mots clés fera la réussite de l'opération de communication.
- L'événementiel : vous organisez un événement, vous lancez un site ou une version 2... L'achat de mots clés est sûrement une des meilleures promotions. On peut se le permettre même avec un petit budget.
On entre là dans la stratégie pure de l'achat de mots clés. Pour des petits budgets, on préconise des mots clés très spécifiques : les enchères ne sont pas élevées. Les personnes qui les taperont seront forcément intéressées par votre offre.
Un exemple :
Le mot clé « hôtel » est très prisé, inaccessible aux petits budgets. Par contre « hôtel Aubagne » coûtera beaucoup moins cher car il est plus précis.
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