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Entendez-vous les sirènes du gratuit ?On a vécu ces derniers mois une omniprésence des offres de référencement payant. Une communication imposante qui laissait penser que le gratuit était bel et bien mort !
Aujourd'hui, les propositions « gratuites » refont surface
sous forme de mirages ?
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L'argument choc des défenseurs du gratuit ou plutôt des opposants au payant, c'est Google. En effet, si votre site est présent dans Google, vous vous assurez 60% du trafic. Et pour le coup, pour être référencé dans le célèbre moteur de recherche, il n'est pas nécessaire de payer un droit d'entrée. Le moteur parcourt le web inlassablement et obligatoirement, dans les 15 jours, il visitera votre site et référencera automatiquement vos pages.
Soit ! On notera toutefois qu'il est tout de même nécessaire de préparer le code source de votre site pour que le moteur comprenne bien son contenu
Et cela nécessite l'intervention d'un expert. On s'éloigne déjà de l'offre « totalement » gratuite.
Deuxième argument choc : si vous êtes référencé dans Google, alors vous l'êtes dans Yahoo France. C'est vrai, vous pouvez faire le test. Mais voilà, cette vérité sera de courte durée. Inktomi, concurrent historique de Google, est de retour dans la sphère de Yahoo et donc on peut imaginer que très rapidement, il deviendra le moteur de l'annuaire, on parle de la fin de l'année pour le transfert
Et pour être positionné sur la plate-forme Inktomi, il faut payer quelques dizaines d'euros.
Autre plate-forme indispensable pour générer du trafic, Fast, utilisée par Lycos ou Tiscali par exemple. Là aussi, il faut payer un droit d'entrée.
Enfin, en France, l'incontournable Voilà, moteur de recherche de Wanadoo. Si les premiers résultats (cinq environ) sont des liens sponsorisés, les autres résultats de la première et de la deuxième page sont des sites qui ont « payé » leur soumission au moteur français.
Le référencement gratuit n'est donc pas la panacée, pour être très bien positionné, il est nécessaire d'investir. C'est le lot de toute action de communication. | |
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