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1+1=3| 2003 est l'année du plurimédia, c'est-à-dire l'utilisation de supports de communication complémentaires, intégrant pour la première fois l'Internet dans les campagnes. On sait enfin profiter des forces de chaque support. | |
Envoyer un SMS pour prévenir de promotions dans un magasin, développer un mini-site événementiel pour le lancement d'un nouveau produit, annoncer un concours en ligne sur les prospectus papier... on jongle entre les supports, on envoie les clients et les prospects d'un support à l'autre en utilisant les points forts de chaque support.
Le principe est celui-là : 1+1=3
Avec deux supports différents, utilisés intelligemment, en complémentarité, on obtient un résultat supérieur à celui que l'on aurait obtenu en les utilisant chacun de leur côté. C'est la force de la complémentarité. Mais il faut connaître les forces de chaque support : personnalisation pour les mails, interactivité sur les sites Internet, prestige et forte audience pour la télévision (pourquoi pas une télévision locale, plus accessible financièrement), audience pour la radio...
L'Internet est enfin devenu un média intéressant pour les annonceurs. La publicité en ligne n'a plus honte devant la puissance de feu des autres médias. En terme de recettes (127 millions d'euros), elle est passée devant le cinéma et pas très loin derrière les chaînes de télévision thématiques.
Avec d'autres atouts comme le ciblage, le profil des utilisateurs, le suivi réel des effets d'annonces (trafic d'un site...) et le bon potentiel de mémorisation, on ne peut plus bouder l'e-pub. Et pour que ça marche, on joue la carte de l'interaction.
A ce sujet, nous vous conseillons la lecture de l'étude de Médiamétrie (octobre 2002) sur la France plurimédia. Elle démontre que les Français sont fortement consommateurs de quatre grands médias : TV, radio, cinéma et Internet. Deux grands enseignements : d'abord, Internet a acquis une crédibilité en tant que sources d'information. Ensuite, les quatre médias sont utilisés de façon complémentaire par les Français.
Pour l'occasion, nous apprenons un nouveau mot : c'est une étude Médiamining, elle permet de mesurer les complémentarités entre les différents médias, à la fois sur le plan quantitatif et qualitatif. | |
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