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Par Jean-Francois FAURE
Alternatives aux banni�res (Bandeaux publicitaires: chronique d'une mort annonc�e - 4ème partie)
On a tent� pendant 3 semaines de l�zarder le monument "bandeau publicitaire", maintenant on rentre dans la phase de cette s�rie d'articles o� l'on propose des alternatives positives.
A l'instar de Netscape qui a �t� remplac� en quelques ann�es par IE alors qu'il repr�sentait plus de 90% des utilisateurs en 1996, la banni�re publicitaire amorce une baisse de son usage en passant de 94% pour 1998 � 85% en 1999. Cette baisse est intervenue essentiellement au profit du sponsoring dans les newsletter qui est pass� de 3% � 12 % sur la m�me p�riode. De plus, il faut noter que les grandes entreprises am�ricaines pr�sentes sur Internet ont pr�vu d'investir l'�quivalent de 1 milliard de dollars en 2000 pour cr�er des fichiers d'adresses e-mail de gens pr�ts � recevoir des courriers d'informations plus ou moins publicitaires ; ce sont ces fameux fichiers opt-in dont tout le monde parle. Alors, au-del� de la banni�re publicitaire classique, � quoi pourrait ressembler les supports publicitaires de l'ann�e 2000 ? (...)
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Par Louis-Marin CARLIER
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