ettre d'information.... qu'est ce que c'est ??
Les lettres d'information ou e-zines (pour magazines électroniques) sont l'équivalent sur internet des magazines en papier de la presse plus traditionnelle. Tout comme la presse que vous pouvez trouver dans vos librairies, les lettres de diffusion abordent
tous les thèmes possibles et inimaginables (actualité, sport, astrologie, humour, science, loisirs...). De plus, la quasi totalité des lettres sur l'internet ont franchi un pas immense que la presse traditionnelle n'a pas encore su franchir, à savoir être gratuit.

Intéressé ??? Et bien, vous pouvez commencer par aller sur Kitalettre pour vous abonner à toutes les lettres gratuites possible sur tous les sujets qui vous plaisent. Mais, la question que vous vous posez est : "pourquoi s'impliquer dans la création d'une lettre d'information ?"

Une question assez simple, en soit, mais il reste qu'il y a de quoi se demander si c'est vraiment utile de se lancer dans ce genre d'aventure. Aventure ? Et oui, c'est le mot que nous pouvons donner à tout ce travail. Avoir une lettre d'information n'est pas de tout repos. Il faut écrire les articles, s'occuper des brèves, mettre en page l'ensemble au format texte et en html,
trouver des abonnés, envoyer la lettre, répondre aux mécontents mais aussi répondre à ceux qui vous encouragent... et encore, tout cela, ce n'est qu'un bref apercu. Vous hésitez toujours ? Et bien, voici 10 raisons valables pour
vous motiver dans la mise en place de votre propre lettre d'information.

1/ Vendre de la publicité

Vous pouvez, lorsque votre lettre d'information commence à cumuler un nombre intéressant d'abonnés, vendre de l'espace. Entre deux articles, vous pouvez insérer un message publicitaire pour un sponsor et, si vous vous en sentez le courage, vous pouvez mettre en place une partie "annonces" et vendre l'affichage de celles-ci au sein de votre ezine. A ce niveau là, plus votre nombre d'abonnés va être important, plus vous allez pouvoir vendre des annonces dans votre lettre. De plus, si vous ajoutez des témoignages, de temps en temps, de personnes satisfaites de vos annonces, ça ne peut
qu'encourager vos lecteurs à y insérer la leur.

2/ Générer du trafic pour son site web

Même si ce n'est pas votre objectif principal, votre lettre d'information va ramener des visiteurs vers votre site. Vos lecteurs vont désirer en savoir plus sur vous, ou bien voir s'il est possible de trouver plus d'informations sur les thèmes que vous abordez dans votre lettre. Certains iront aussi sur votre
site pour essayer d'y trouver les précédents numéros de votre ezine. Pensez-donc à rendre vos archives disponibles et, si possible, au format html (c'est plus facile pour imprimer).

3/ Votre propre libre tribune

L'internet est une tribune immense où tout le monde s'exprime comme il le désire en faisant son propre site et en utilisant un hébergeur gratuit. C'est un moyen de s'exprimer. Malheureusement, un site, ce n'est pas très évident, très pratique de le mettre à jour régulièrement alors qu'il y a énormément de choses à dire. Une lettre d'information est aussi un autre moyen beaucoup plus pratique de s'exprimer. Vous avez un site sur les Formules 1 et vous avez une newsletter où vous faites un résumé de chaque Grand Prix. L'édito de votre ezine est le meilleur moyen pour exprimer votre étonnement face aux mauvais résultats de l'équipe Prost et ceci tout en conservant la qualité et la neutralité de votre lettre.

4/ Se créer un réseau de relations

Avec votre lettre, vous allez traiter d'un thème qui vous tient plus particulièrement à coeur. Vous allez, peu à peu, ramener un public de passionnés, comme vous, autour de ce sujet. Avec le temps, ils vont devenir, pour certains, un réseau de relations voire d'amis. Cette lettre d'information n'a pas besoin d'être forcement lié aux affaires, au e-commerce, ça peut être sur un loisir, une passion.

5/ Se faire une réputation

Ecrire des articles et mieux, avoir sa propre lettre d'information, est le meilleur moyen de se créer une réputation dans un milieu. Vous avez 5000 abonnés et chaque semaine (pour une lettre hebdomadaire), ces 5000 lecteurs boivent vos paroles. Très vite, il est facile de devenir une référence pour ces personnes qui trouvent à travers vous la réponse à différentes questions qu'elles se posent, voire, qu'elles ne se posent pas encore.

6/ Confirmer vos compétences

Il va de soit qu'après avoir sorti une vingtaine de numéros d'une lettre d'information où vous donnez des conseils, où vous expliquez à vos lecteurs comment faire ci et comment faire ça, vous allez être petit à petit perçu comme un expert par vos lecteurs. Vous allez recevoir de plus en plus des demandes de conseils par email, des interrogations liées à votre secteur de compétence. Pour beaucoup, vous êtes l'expert à qui on doit s'adresser lorsqu'on ne trouve pas les réponses à des questions.

7/ Faire la promotion de vos propres produits

Vous êtes un ou une artiste-peintre, vous exposez de temps en temps dans une galerie et vous avez un souhait qui est de vendre un peu plus de vos oeuvres. Faites donc une lettre d'information !!! Dans cette lettre, vous pouvez traiter de la peinture en général à travers les siècles, vous pouvez parler des différents styles et genres de peintures ou de peintres, vous pouvez décrire la manière de peindre, vous pouvez aborder l'histoire de la peinture, vous pouvez expliquer les outils, les matériaux dont a besoin un peintre, etc, etc. Pour exemple, comme vous vous connaissez mieux que vous ne pouvez connaître le concurrent qui gribouille dans l'atelier en face de chez vous, vous vous choisissez vous-même et surtout, vous prennez vos oeuvres comme exemple. C'est de la publicité.

8/ Trouver de nouveaux clients

Ce point se rapproche énormément du précédent. En écrivant une lettre d'information, vous vous placez en tant qu'expert dans un domaine, dans votre domaine. Vos lecteurs vont vouloir très vite en savoir plus, demander des conseils et là, vous pouvez leurs répondre tout en faisant référence à vos produits. Vous les mettez dans une situation de client potentiel. Ils sont abonnés à votre lettre, ils sont d'accord avec le contenu de votre lettre, ils vous demandent des conseils et vous considèrent comme un expert... Ils
ferront donc appels à vous, à vos services quand ils en auront besoins.

9/ Mettre en valeur un / votre produit vedette

La lettre d'information peut être très pratique pour mettre en valeur un de vos produits. Vous avez créer un logiciel qui aide, qui améliore le référencement des sites web dans les moteurs et annuaires de recherche. Créez donc une lettre pour tous ceux qui ont acheté votre logiciel. Vous pouvez leur donner des petits trucs, des petits conseils, répondre à des questions et créer toute une interactivité à travers cette lettre d'information entre vous et vos clients.

10/ Votre contribution à l'internet

Une lettre d'information est un partage, tout comme un site web. Certains sites ne font uniquement que la promotion de leurs produits, certaines lettres aussi. L'intérêt pour ces deux là est totalement inexistant. Par contre, d'autres sites vous offrent du contenu, des articles, des explications, des informations, ... d'autres lettres aussi. En faisant parti de ces lettres, vous
contribuez à la construction de l'internet. Je sais, cela ne rapporte franchement rien financièrement parlant, mais, il me semble que ça apporte une satisfaction personnelle qui n'est pas négligeable.

Il existe des panachages énormes entre ces différentes raisons, sans compter toutes celles qui manquent, qui ont été effleurées ou qui n'ont même pas été abordées. La manière de réaliser ces différents objectifs dépend avant tout de l'importance que vous accordez à chacun de ces points.

Christophe Hédé / ch@journaldumail.com