Promouvoir et r�f�rencer les sites web:
Le Guide

5> Tuyaux en vrac.

o...Visitez les moteurs de recherche.

Et interrogez-les sur les mots-cl�s concern�s par votre site et analysez attentivement les sites qui arrivent en haut des listes. De cette analyse (titre, code html, taille du fichier, l?occurrence des mots-cl�s par rapport au reste du texte, etc.) vous pourrez alors �tablir un plan de bataille afin que votre site figure � la meilleure position.

o...La pr�sence de texte dans votre page d?accueil est n�cessaire.

Les moteurs de recherche se basent sur la page d?accueil (ou page index) afin de constituer le descriptif du site tout entier. Le texte pr�sent dans les meta tags ou les commandes ALT des images donnent les mots-cl�s n�cessaires � la recherche. En cas d?absence d�s la page d?accueil d?un texte construit pr�sentant le site, le moteur de recherche va utiliser ces mots-cl�s par d�faut, afin d?afficher la description du site. Le r�sultat ne pourra qu?�tre incomplet et non ma�tris�, entra�nant ainsi un rejet de votre site de la part des Internautes. Sachant que le moteur de recherche prend en compte syst�matiquement le premier texte rencontr�, il vous suffit de placer d�s le d�but de votre page d?accueil un texte de pr�sentation de votre site, contraignant ainsi le moteur � refl�ter l?image que vous donnez � votre site. La premi�re phrase de ce texte doit �tre la plus �vocatrice et ne comporter que 25 mots, car certains moteurs limitent leur affichage � ce chiffre.

o...Un bon choix de mots-cl�s.

Il est n�cessaire de d�gager les deux ou trois mots-cl�s les plus repr�sentatifs de votre site. Ils doivent obligatoirement appara�tre dans le titre de la page principale (celle qui sera r�f�renc�e), dans le corps de celle-ci et dans la description faite aupr�s de l?index de recherche. Pour d�terminer les mots-cl�s, il faut se mettre � la place de l?utilisateur et anticiper son raisonnement. Pr�f�rez des pages d?accueil courtes, mettant bien en avant la description du site et surtout les mots-cl�s propres � la propulser en haut des listes.

o...D�velopper les liens entre les diff�rentes pages de votre site.

En tant que porte d?entr�e du site, la page d?accueil doit comporter le plus grand nombre de liens vers les autres pages du site. En effet, certains moteurs de recherche se servent de ces liens pour r�f�rencer automatiquement chacune des pages de votre site. Sinon, vous pouvez contraindre le moteur � indexer les pages qui vous semblent importantes en les r�f�ren�ant manuellement.

o...Ne pas abuser de la saturation.

Il est illusoire de vouloir saturer sa page de mots-cl�s en esp�rant ainsi �tre toujours en haut des listes. Vous ne feriez que lasser ou attirer les foudres des visiteurs de votre site. Concentrez plut�t vos efforts sur la qualit� de votre site ou sur les formes alternatives de publicit�. Lorsque les gens visitent le premier site d?une liste, s?ils ne le trouvent pas convaincant, ils passent au deuxi�me !

o...S?armer de patience.

Certains moteurs de recherche tels que Lycos, mettent plusieurs semaines avant de r�actualiser et donc prendre en compte les informations relatives � votre site.

o...Profiter des possibilit�s qu?offre les liens.

Si vous n?apparaissez pas en haut des listes, pensez � vous associer avec les sites qui s?y trouvent. Des �changes de liens et autres associations seront autant de passerelles avec votre site. Auparavant, assurez-vous que leur contenu est valable et en accord avec vos id�es et votre public. Tous ne sont pas des concurrents et certains auraient � y gagner en s?associant avec vous par le biais de liens.

o...Faire une analyse.

Ayez � l?esprit que le contenu est roi : Qu?apportez vous de plus que vos concurrents ? Quels services pouvez vous inclure pour y ajouter de la valeur ?

o...Ne pas lancer un site en �t�.

Agissez comme les professionnels du cin�ma, ne lancez jamais un site au moment o� votre public est cens� �tre en vacances, notamment l'�t�. Vous risquez en effet de vous priver d?une partie du public drain� par les listes de nouveaut�s. G�n�ralement, un site reste une nouveaut� pendant une semaine.

o...Fid�liser les visiteurs de votre site.

Pour que votre site devienne une r�f�rence, vous devez inciter les visiteurs � revenir par l?annonce de futurs �v�nements ou prestations, en pr�ciser les dates et vous y tenir.

o...Toujours r�pondre aux personnes qui daignent vous �crire.

Tous les experts s?accordent � dire que c?est un �l�ment primordial pour fid�liser les visiteurs de votre site. Cette correspondance en retour ne doit surtout pas �tre n�glig�e et peut n�cessiter qu?une personne s?y consacre � plein temps.

o...Penser aux professionnels.

On peut parfaitement se lancer seul � l?aventure pour cr�er un site mais pourquoi refuser l?aide de professionnels de la communication internet. Un site rat� peut se r�v�ler � moyen terme catastrophique pour votre image (il y a autant de gens (pr�s de 70 millions) pour juger positivement votre site que l?inverse). L?internet n?est pas un gadget � la mode mais bien un outil de communication � part enti�re ; imagineriez-vous de confier � un stagiaire la r�alisation de votre plaquette papier pr�sentant votre entreprise aupr�s de vos futurs clients ou partenaires ? Contactez nous pour en savoir plus.

o...S?organiser un planning

On a trop tendance � se reposer sur ses lauriers une fois le site cr�e. Pourtant le travail est loin d?�tre fini : il faut s?imposer des dates fixes pour le remettre � jour, s?occuper d?en faire la publicit�...

o...Faire son " livre d?or ".

Si votre site a �t� r�f�renc� dans plusieurs listes ou a re�u des commentaires �logieux, n?h�sitez pas � cr�er votre propre livre d?or r�capitulant tout �a : c?est une bonne publicit� et cela constitue par ailleurs un historique de votre site.

o...Penser aux autres possibilit�s de vous faire conna�tre.

Il existe bien d?autres moyens en dehors des moteurs de recherche pour que les utilisateurs trouvent votre site. Il doit se faire conna�tre aussi bien par les diff�rents moyens qu?offre l?Internet que par des moyens plus classiques : Misez sur le bouche � oreille et n?oubliez pas d?utiliser les m�dia et la publicit� traditionnels (journaux sp�cialis�s, t�l�vision, conf�rences professionnelles sur l?Internet...) ainsi que les Newsgroups et autres r�pertoires.

o...Echange de liens et de banderoles.

Visitez les sites qui partagent les m�mes int�r�ts que le v�tre, ou des int�r�ts compl�mentaires et invitez-les � effectuer un �change de liens hypertextes ou de banderole avec vous. Il s?agit d?une strat�gie id�ale pour drainer de nombreuses visites.

o...Mentionnez votre site web sur toutes vos correspondances.

Votre site Web est devenu un des �l�ment de votre strat�gie marketing et de la communication de votre structure en g�n�ral. Vous devez donc mentionner son existence sur vos cartes de visites, votre papier � en-t�te, vos brochures et d�pliants, etc.

o...Les META tag pour se faire conna�tre dans les moteurs de recherche.

si index : le robot doit indexer la page. si noindex : le robot ne doit pas indexer la page. si nofollow : le robot ne doit paas suivre les liens de la page. si follow : le robot doit suivre les liens de la page. On doit mettre un r�sum� du contenu de la page, des phrases enti�res. (Moins de 150 caract�res de pr�f�rence) On donne ici les mot-cl�s du site, des mots qui servent � retrouver le site dans les moteurs de recherche. (1024 caract�res au maximum)

o...Le choix des mots cl�s.

Lorsque vous aurez � choisir des mots cl�, r�unissez des amis ou des collaborateurs (il est utile d'avoir des personnes qui ne sont pas du m�me milieu professionnel) et demandez leur de citer des mots en rapport avec le ou les sujets de votre site, et n'oubliez pas plus vos mots-cl�s seront courant moins bonne sera la pertinence des moteurs de recherche.

Vous souhaitez vous aussi donner un tuyau afin de bien promouvoir un site : laissez-nous votre message

retour