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Check-list de la promotion des sites > 3 - Conception du site et hï¿½bergement.

S'adapter ou abandonner

Que ce soit pour son site ou le rï¿½fï¿½rencement, une stratï¿½gie ï¿½ l'international oblige ï¿½ s'adapter aux pays concernï¿½s. Langue, bien sï¿½r mais aussi culture, inconscient collectif, perception des choses. C'est ce que l'on appelle la localisation.

On prend en compte toutes les spï¿½cificitï¿½s nationales ou gï¿½ographiques du marchï¿½. C'est un travail de spï¿½cialiste, un mï¿½lange de connaissances anthropologiques, socio-culturelles, linguistiques...
Mï¿½me lors d'une simple traduction, il faut s'adapter : des mots qui n'existent pas dans l'autre langue, des expressions ï¿½ contre-sens (l'exemple de la Uno de Fiat est connu. En Finlande, Uno signifie " ordure ", il a fallu trouver un autre nom ï¿½ la voiture). Il y a aussi des diffï¿½rences dans les dates et l'heure, les chiffres, le sens de lecture...
Le plus difficile est de ne pas donner l'impression d'une traduction mais d'un texte crï¿½ï¿½ dans la langue du pays. On ne doit sentir aucune adaptation.

Au-delï¿½ des mots
Au niveau des images et du graphisme, c'est pareil. On n'interprï¿½te pas une image de la mï¿½me faï¿½on au Portugal et en Islande. Les symboles sont particuliï¿½rement sensibles (religieux par exemple)/ Les couleurs n'ont pas la mï¿½me symbolique : aux Etats-Unis, le rouge est signe de danger alors qu'en Egypte, il reprï¿½sente la mort et en Chine, la joie.

Enfin, ce qui va ï¿½tre important ici, ne le sera pas lï¿½-bas. Un site trï¿½s parlant ï¿½ ce niveau : thebodyshop.com. Chaque version du site est complï¿½tement diffï¿½rente par pays. Deux messages sont essentiels pour The Body Shop : la vente de leurs produits et les valeurs morales ( contre les tests sur les animaux, pour le commerce ï¿½quitable, contre l'exploitation des enfants et l'asservissement des femmes...). Et bien, selon le pays, les concepteurs ont mis plus ou moins en avant l'un ou l'autre des messages. Sur le site australien par exemple, les valeurs ont trï¿½s peu d'importance. A visiter absolument

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