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Position squatting : attention danger !
L�utilisation abusive de marques et de noms de soci�t�s concurrentes est un ph�nom�ne qui s�est d�velopp� en m�me temps que les solutions d�achat de mots cl�s. Pour l�instant, les d�cisions de justice sont rares, mais elles devraient se multiplier. On en attend plusieurs en France dans les prochaines semaines. Une chose est s�re : le � voleur � perdra.
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| Les contrats de r�f�rencement : que doivent-ils comporter ?
Le r�f�rencement d�un site est un passage oblig� et m�me primordial pour bien r�ussir sur Internet. C�est aujourd�hui une action qui doit �tre assur�e par un professionnel. Et le mieux est de vous assurer qu�il mettra bien tout en �uvre pour r�ussir sa prestation. Il faut d�finir un certain nombre d�obligations contractuelles.
Les pr�cisions de Ma�tre Murielle Cahen, avocate.
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Les moteurs de recherche�responsables ?
Un robot qui vient chercher quelques mots cl�s, quelques lignes de code. Un petit descriptif dans une fiche d�enregistrement. Un r�sum� de quelques lignes, un lien vers une page interne�Les moteurs � aspirent � de nombreux contenus et les diffusent. Quels sont leurs responsabilit�s ?
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| FAQ juridique
Pour ce dossier sp�cial � internet et loi �, nous avons demand� � notre partenaire le cabinet d'avocats Ma�tre Murielle-Isabelle Cahen de r�pondre � une s�lection des questions qui lui sont le plus souvent pos�es sur Internet.
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Des rep�res pour l'Europe
Une strat�gie de r�f�rencement international peut vite donner le tournis : les outils se comptent par centaines et il est difficile de faire un choix.
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| Trois erreurs � �viter
Pour �tre efficace, un r�f�rencement international demande un travail en profondeur sur le contenu m�me de votre site. Petite revue des �cueils � �viter absolument.
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Un outil de strat�gie de marque
La soci�t� fran�aise Raynal & Cie a une cible importante anglo-saxonne pour sa marque Raynal : elle a un besoin de r�f�rencement international tr�s sp�cifique. Objectif : affiner sa strat�gie de marque outre atlantique. Rencontre.
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| Facteurs bloquants : les rep�rer, les contrer
Explications sur ce que l'on appelle les facteurs bloquants du r�f�rencement et gen�se du ph�nom�ne � travers les trois grands blocages : sites dynamiques, Flash et frames.
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La technique de l'URL rewriting
Quelques d�tails techniques sur l'URL rewriting ou comment �liminer les facteurs bloquants du r�f�rencement.
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| " On ne peut plus se d�brouiller seul "
Philippe Jaouen est webmaster depuis 1999. Il g�re un site en HTML et un site dynamique. Il en a rapidement confi� le r�f�rencement � des sp�cialistes. Il explique pourquoi.
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Nomadepro : il faut payer
La rubrique BtoB a �t� extraite du r�pertoire de Nomade. 50 000 adresses r�serv�es aux professionnels et une nouvelle formule de r�f�rencement... payant.
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| De la pertinence des liens publicitaires
Juriguide a une strat�gie originale pour la gestion de sa publicit� et du r�f�rencement. Il donne la priorit� � l'exhaustivit�. Pour les liens publicitaires, le doute subsiste.
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Annuaire : un document de travail
Troisi�me annuaire, troisi�me strat�gie. Batiweb.com est plus qu'un annuaire th�matique, c'est un document de travail.
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| Pour une audience qualifi�e
Il existe deux types de r�f�rencement cibl� : le th�matique et le g�ographique. Dans les deux cas, l'objectif est de se rapprocher un peu plus de votre cible.
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Un exemple r�ussi
Juriguide.com est un tr�s bon exemple d'annuaire de recherche th�matique. 2530 sites juridiques y sont r�f�renc�s quand Yahoo n'en compte que quelques centaines.
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| Le miroir aux alouettes
Des fans d'une s�rie t�l� aux �leveurs de caniches nains en passant par les animateurs de soir�es, on trouvera toujours un moteur ou annuaire pour r�f�rencer son site. L'efficacit� r�elle de ces outils reste � prouver mais au moins, en enregistrant son URL, on am�liore sa popularit�.
Petit tour d'horizon?
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Entre les deux, mon budget balance
C'est d�cid�, vous optez pour le positionnement publicitaire sur Google. Mais comment ? Adwords ou liens publicitaires ? Quelle formule vous convient le mieux ? SAM-mag vous aide � faire le bon choix.
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| La net�tiquette selon Google
Tout le monde peut se lancer dans les ench�res de mots-cl�s sur Google mais avant, mieux vaut conna�tre les r�gles impos�es par le moteur.
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Quelques conseils de r�daction
On ne s'improvise pas r�dacteur de publicit� ! Surtout pour cette nouvelle forme de pub, en pleine exp�rimentation. Quelques conseils pour �viter les gros �cueils.
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| "La satisfaction des internautes prime"
Elie Slo�m est responsable de la soci�t� Temesis, sp�cialiste de l'e-qualit�. Nous lui avons pos� quelques questions sur la qualit� d'un r�f�rencement. Instructif.
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Bilan de sant�
Sam-mag vous offre plusieurs outils de diagnostic pour faire le point sur la qualit� de votre r�f�rencement. Voil� comment les utiliser.
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| Les META sont-elles inutiles ?
Il y a quelques mois, personne n'aurait pens� � pr�parer son r�f�rencement sans travailler les balises META. Aujourd'hui, certains doutent de leur utilit�.
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De la n�cessit� de rafra�chir son r�f�rencement
Nouveaux concurrents, nouveaux outils de recherche, nouvelles r�gles de r�f�rencement : aujourd'hui, on ne peut pas se contenter d'un r�f�rencement tous les trois ans. Il faut r�guli�rement l'actualiser et donc organiser un suivi s�rieux.
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| Faire le bon choix !
Moteurs, liens sponsoris�s, annuaires, grossistes ou revendeurs?Difficile de s'y retrouver dans l'offre diverse et mouvante des outils de recherche. Un monde qui a beaucoup boug� en 2002 et qui semble enfin se stabiliser en ce d�but d'ann�e. On vous aide � faire le bon choix.
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L'extranet du referenceur.com est n�
Du nouveau sur referenceur.com : un nouveau site mais surtout une nouvelle rubrique qui met l'accent sur la relation-client. Un extranet personnel et s�curis�. Visite.
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| 2002 : la maturit�
La publicit� en ligne : si c'�tait un vin, on parlerait de grand cru. Encore jeune bien s�r mais tr�s prometteuse, elle a gagn� sa place dans les m�diaplanning et c'est tant mieux.
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Le boom des liens promotionnels
En d�but d'ann�e, le r�f�rencement payant a fait son apparition. Soumission, r�f�rencement payant, positionnement publicitaire, achat de mots-cl�s : autant de possibilit�s pour faire sa pub sur les outils de recherche.
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| Les experts e-pub
L'epub, c'est un business mais c'est aussi des m�tiers. Les fonctions li�es � la publicit� en ligne prennent de plus en plus d'importance et elles se structurent. Tour d'horizon avec notre partenaire e-recrut.
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Assur�ment visible !
Boutique d�di�e, dossier sp�cial f�te, op�ration fin d'ann�e : pour No�l, vous avez mis le paquet cette ann�e. Mais il manque une derni�re touche : la visibilit�. On vous donne LE truc de derni�re minute...
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| Prospection : des outils rapides
EMailing, newsletter, sponsoring de newsletters, relations presse : tous ces outils permettent d'aller chercher le client l� o� il est. N'attendez plus qu'il se d�place, allez le chercher.
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Assurez vos arri�res
No�l est une p�riode faste pour le commerce en ligne et c'est tant mieux. Mais surtout, �vitons l'�cueil des d�buts du e-commerce et assurons !
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| 1+1=3
2003 est l'ann�e du plurim�dia, c'est-�-dire l'utilisation de supports de communication compl�mentaires, int�grant pour la premi�re fois l'Internet dans les campagnes. On sait enfin profiter des forces de chaque support.
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Trois supports pour l'info trafic
L'�tude de cas Plurim�dia que nous avons choisie ne concerne pas la publicit� mais plut�t l'information service : quel est l'int�r�t d'utiliser trois supports pour faire passer une information ? Ceci dit, le sch�ma s'adapte tr�s bien � des fins plus commerciales.
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| Quelques astuces pour r�ussir l'interaction
Ma�triser le r�f�rencement sp�cifique. C'est un des trucs pour donner de l'�lan � votre campagne plurim�dia et lui donner une dimension " interactive ".
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Les sp�cificit�s du r�f�rencement � l'international
Le r�f�rencement, c'est le premier contact que vous �tablissez avec vos correspondants. Pour accro�tre sa notori�t� � l'international, il doit �tre particuli�rement soign�. Mais comment s'y prendre ? Les conseils d'un sp�cialiste de chez SAM-Mag.
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| Votre place sur Yahoo.com !
Quasiment incontournable pour se faire conna�tre � l'international, l'annuaire Yahoo.com n'en reste pas moins difficile d'acc�s. Avec plus de 2 millions de sites index�s (estimation), une centaine de surfers et un rayonnement dans le monde entier, il serait dommage de passer � c�t�. Pour la notori�t�, le prestige, voire pour les affaires.
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S'adapter ou abandonner
Que ce soit pour son site ou le r�f�rencement, une strat�gie � l'international oblige � s'adapter aux pays concern�s. Langue, bien s�r mais aussi culture, inconscient collectif, perception des choses. C'est ce que l'on appelle la localisation.
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| E-vendre � l'�tranger
Les r�gles du commerce international, les taxes intra et extra Europe, les modes de paiement et la s�curit�. Vendre � l'�tranger par Internet, c'est une nouvelle organisation pour votre entreprise. Et c�t� logistique, cela peut �tre tr�s lourd � g�rer, mieux vaut se pr�parer.
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Quand l'information fait vendre
Ils avaient le choix : une newsletter � fort contenu �ditorial ou des mails commerciaux. Ils ont opt� pour la premi�re solution et ils ne sont pas d��us. Ils, ce sont les responsables d'une grande boutique en ligne am�ricaine.
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| G�rer sa news : trucs et astuces
Envoyer une newsletter � plusieurs centaines voire plusieurs milliers d'abonn�s demande une certaine organisation. Rigueur et qualit� technique sont de mises, avec un zest d'ing�niosit�.
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Les abonn�s, vos chouchous !
Les abonn�s sont le c?ur de votre newsletter. Comment les recruter, les fid�liser, les comprendre et les utiliser ?
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| Sponsor : revenu ou partenariat ?
Une newsletter populaire, forc�ment, �a int�resse du monde. Des abonn�s en nombre, fid�les et qualifi�s : le meilleur argument pour trouver un sponsor. Reste � savoir comment vous voulez l'utiliser.
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La fin des fantasmes
Avant tout, bref rappel de ce qu'est l'affiliation. G�n�ralement, elle se pr�sente sous forme de programme de partenariat entre deux sites. L'un, l'affili�, fait un lien vers l'autre, l'affilieur, qui r�mun�re le premier en fonction des r�sultats, souvent le nombre de clics. L'affili� recommande en quelque sorte le site de son affilieur, et pour cela il se fait payer.
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| Qui sont les rescap�s ?
Ils ne sont pas nombreux � avoir tenu le coup. Apr�s l'�clatement de la bulle Internet, les professionnels de l'affiliation en ont pris un coup. Tour d'horizon des survivants les plus actifs.
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Affili� : tout dans le contrat
Affili�s, affilieurs, avant de vous lancer, vous devez conna�tre quelques r�gles de base pour optimiser votre programme d'affiliation. C�t� affili�, l'important, c'est le contrat.
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| Couleuvres, mythes et r�alit�s
L'histoire des revenus �conomiques sur Internet est courte : cinq ans environ. Mais, sans mauvais jeux de mots, elle est d�j� tr�s riche. Cr�ativit�, innovation, risques, r�ussites fulgurantes, d�confitures magistrales?Le net a �t� un v�ritable acc�l�rateur de cycle �conomique : on a gagn� de l'argent, on en a perdu?Qu'en reste t'il aujourd'hui ?
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Publicit� : tirer parti de la cr�ativit�
M�me si le march� est instable, la publicit� peut g�n�rer des revenus substantiels sur un site. Le tout est de savoir l'utiliser avec pr�caution. Parce que les pi�ges sont nombreux.
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| Affichages, clics et autres sponsoring
Votre site va enfin vous rapporter de l'argent, il est pr�t � recevoir des banni�res. Pour g�rer ces banni�res, vous pouvez passer par une r�gie publicitaire. Mais l� encore, attention aux pi�ges.
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L'e-paiement a trouv� ses marques
Aujourd'hui, vous pouvez vendre des biens, des services ou des prestations intellectuelles sans forc�ment faire appel � la carte bleue de vos clients.
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Webmaster
