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Liens publicitaires : sont-ils vraiment rentables ?Le positionnement publicitaire aura �t� la grande star des rencontres Imitiki. Des dizaines de questions ont fus� de la salle � leur sujet. Souvent tr�s pratiques, les interrogations ont touch� � juste �. Et parfois, elles ont presque mis les intervenants dans l�embarras... La plus sensible : la rentabilit� pour les PME � PMI.
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Les trois responsables de soci�t�s de positionnement publicitaire n��taient pas de trop pour r�pondre aux remarques pertinentes de l�assistance au sujet de la rentabilit� : chez Overture, la responsable marketing et communication Pascale Furbeyre et le directeur commercial Bertrand Jonquois. Chez Espotting, Alain Sanjaune, le directeur g�n�ral.
Premier conseil pour une meilleure rentabilit�, sign� Pascale Furbeyre : il n�est pas n�cessaire de figurer en premi�re position pour �tre efficace. L�important est d��tre dans les trois premiers. Et forc�ment, les deuxi�mes et troisi�mes places sont moins co�teuses.
La pr�cision paie
Deuxi�me conseil, le choix des mots cl�s. Une ench�re sur le mot � h�tel � n�est pas vraiment fait pour une PME-PMI � petit budget. Laissez ce genre de mots tr�s recherch�s aux grands comptes et choisissez de qualifier votre trafic. Pour cela, combinez plusieurs mots cl�s, plus pr�cis, comme � h�tel luxe Biarritz �. Les prix seront moins �lev�s et votre trafic sera plus cibl�.
Ce qu�il faut comprendre, c�est qu�avec l�aide d�un professionnel, tout est optimis� pour am�liorer votre retour sur investissement (deuxi�me star des rencontres). Il vous conseillera sur le choix des mots cl�s, la dur�e des campagnes, l�adaptation au fur et � mesure de la campagne, la r�daction de la description... Gr�ce � ses conseils, vous ne paierez jamais trop par rapport � ce que cela vous rapporte.
Rappel de quelques conseils pour r�ussir sa campagne :
- d�finir une cible et un objectif
- choisir les mots cl�s adapt�s et pr�cis pour un trafic cibl� non soumis � des ench�res trop �lev�es.
- r�diger avec soin le titre et la description du lien et bien choisir son URL de redirection.
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 La compl�mentarit�
R�f�rencement et nom de domaine
Les r�actions
Bon supportpar�[23.12.2003�14:29 - Jbenard]
En tant que professionnel du Web, je constate que les liens sponsoris�s apportent de r�els plus aux TPE & PME PMI.
C'est pour elles un acc�s imm�diat � la notori�t�. En effet, aucune de ces structures ne pourraient engager de budgets de communication identique � ceux des multi-nationales.
Grace � ces liens il est possible de voir un distributeur informatique �tre mieux positionn� qu'un constructeur pour une poign�e d'�.
Rafraichissant dans une �poque o� les multi- nationales concurrenccent de plus en plus les artisans ou comme�ants locaux !!! | |
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