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De la pertinence des liens publicitaires| Juriguide a une strat�gie originale pour la gestion de sa publicit� et du r�f�rencement. Il donne la priorit� � l'exhaustivit�. Pour les liens publicitaires, le doute subsiste. | |
Christophe Albert, responsable Internet L�giteam : " encore une fois, nous ne posons pas le m�me regard que les annuaires g�n�ralistes sur les liens publicitaires. Le contenu de Juriguide.com est tr�s sp�cialis� et nos rubriques tr�s pr�cises ". Effectivement, l'annuaire compte 138 rubriques pour 2595 sites r�f�renc�s.
" Certaines ne contiennent que tr�s peu de sites et elles r�pondent vite aux besoins des visiteurs. Les webmasters n'ont donc pas besoin de payer pour �tre en premi�re position puisque les sites sont rapidement visibles. Par contre, pour les rubriques plus fournies, nous nous penchons sur la possibilit� de vendre du positionnement publicitaire ".
Les mots cl�s sous utilis�s
L'exp�rience est donc � l'�tude. Autre argument en d�faveur des liens publicitaires sur achat de mots-cl�s : " nos visiteurs utilisent tr�s peu le moteur de recherche par rapport � des annuaires plus g�n�ralistes. 56% des internautes saisissent un ou plusieurs mots-cl�s, les autres naviguent uniquement dans l'arborescence.
L'annuaire est construit selon la m�thode de l'entonnoir : on emm�ne le visiteur o� il veut petit � petit. Il arrive sur des rubriques vraiment tr�s pr�cises o� il n'a aucun mal � trouver ce qu'il cherche. Cette sous-utilisation des mots-cl�s n'encourage pas � leur achat. Le bandeau est plus appropri� ".
La bonne vieille m�thode des bandeaux
Pour la publicit�, Juriguide partage la vente d'espaces publicitaires avec la r�gie externe Adverline. " Nous confions les annonceurs g�n�ralistes � la r�gie et nous g�rons la publicit� transversale nous-m�me ".
La pr�cision du cr�neau de Juriguide est leur premier argument pour la vente de publicit�. " Nous nous pr�sentons comme le Yahoo juridique mais avec de meilleures r�f�rences et un classement plus efficace, plus pointu. La cible, presque de niche, est aussi un argument ". Mais, il faut savoir que 41% des visites arrivent gr�ce � Google. Donc, le r�f�rencement des pages de Juriguide.com sur Google est particuli�rement optimis�.
Comme nous l'avions vu dans la premi�re partie de notre dossier sur les outils th�matiques, juriguide.com fait parti d'une constellation de sites tous �dit�s par la m�me soci�t� qui compte environ 800 000 pages vues par mois. Pr�s d'un tiers des visiteurs arrivent du site �ditorial de la soci�t�, le Village de la Justice. Un nouvel argument que Juriguide avance devant les gros annonceurs, centrale d'achat et r�gie. | |
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