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2002 : la maturitï¿½

La publicitï¿½ en ligne : si c'ï¿½tait un vin, on parlerait de grand cru. Encore jeune bien sï¿½r mais trï¿½s prometteuse, elle a gagnï¿½ sa place dans les mï¿½diaplanning et c'est tant mieux.

L'epublicitï¿½, et plus largement l'emarketing, ont presque eu raison de la morositï¿½. Les grands annonceurs ne la considï¿½rent plus avec dï¿½dain, bien au contraire. Il faut dire que cette annï¿½e, elle a beaucoup ï¿½voluï¿½.

D'abord, elle a gagnï¿½ en diversitï¿½ : l'arrivï¿½e des liens promotionnels et du positionnement payant, les nouveaux formats de bandeaux publicitaires, la richesse visuelle du richmï¿½dia ! Que de nouveautï¿½s qui ne laissent indiffï¿½rents ni les annonceurs ni les cibles.

Pour les nouveaux formats, direction l'IAB, l'Interactive Advertising Bureau. C'est lui qui donne les recommandations de taille et de format pour les bandeaux publicitaires. Cette annï¿½e, il a " acceptï¿½ " de nombreuses nouveautï¿½s. Certains remplacent les formats de 1998, d'autres sont totalement nouveaux.

On y retrouve, le skyscrapper, le demi-skyscrapper, le 16/9e. La banniï¿½re 468x60 reste le standard absolu mais le poids recommandï¿½ passe ï¿½ 15Ko puisque la bande passante des internautes est de plus en plus puissante.

Ces normes paraissent strictes mais si vous ne pouvez pas intï¿½grer ces formats exacts, des tailles de substitution existent : on les appelle les formats homothï¿½tiques.

Plein les yeux et les oreilles
Le richmï¿½dia a aussi fait beaucoup pour la publicitï¿½ en ligne. Cette technologie associe diffï¿½rentes technologies de crï¿½ations visuelles et sonores (flash, streaming...) en restant dans un poids de tï¿½lï¿½chargement acceptable.

Elle a un impact fort sur l'internaute puisqu'elle permet des crï¿½ations animï¿½es beaucoup plus abouties et esthï¿½tiques que les gif . On peut aussi y associer du son ( vous avez sï¿½rement entendu une sonnerie de tï¿½lï¿½phone ï¿½ l'ouverture d'une page : elle ï¿½tait liï¿½e ï¿½ une publicitï¿½ pour un opï¿½rateur).

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