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Phase 2 : le référencement
Le seul article de ce dossier qui traite du référencement. Parce qu'il vous ouvre tout de même les portes à 35% des visites, ceux qui arrivent depuis les outils de recherche.
Ici, nous allons aborder les bases du référencement, le B.A.ba. Nous aurons largement l'occasion, durant toute l'année, d'approfondir certains angles, astuces ou encore les nouveautés du monde du référencement.

L'optimisation
Commençons par le commencement, la préparation du référencement au moment de la création du site. Il faudra penser à optimiser le code source de vos pages pour le référencement.

Le choix des mots clés
C'est le sujet que nous avons traité le mois dernier. Nous vous invitons à le relire. A voir aussi à la fin du premier article, les commentaires postés au sujet de l'importance relative des mots clés.
Cette étape peut se doubler d'une étude concurrentielle : votre référenceur analyse et vous rend compte de la présence, le positionnement et la stratégie de vos concurrents sur Internet.
Sur quels mots clés sont-ils réactifs ? Ont-ils acheté des liens publicitaires ? Quelles sont leurs forces et leurs faiblesses en terme de visibilité ?

L'inscription
Deux types d'outils de recherche coexistent sur le net : les annuaires et les moteurs. Les premiers sont alimentés avec des netsurfers. Il faut leur soumettre votre site via des fiches d'inscription très détaillées. A savoir tout de même : les annuaires sont quelque peu délaissés par les internautes au profit des moteurs. Réfléchissez à plusieurs fois (avec l'aide de votre référenceur par exemple) aux soumissions payantes auprès des annuaires ; elles ne sont peut-être plus toujours nécessaires.
Par contre, vous devez inscrire votre site auprès des moteurs via le référencement payant. Cela ne vous assure pas un positionnement mais une inscription de votre site dans les bases du moteur pour une période d'un an en règle générale.
Certains moteurs n'ont pas fait le choix du référencement payant et sont restés au « gratuit ». C'est par exemple le cas de Google (bien sûr, nous parlons ici du référencement traditionnel sans prendre en compte les liens publicitaires et autres Adwords).
A savoir : les inscriptions sont soit manuelles soit semi-automatiques. Pour un travail « équilibré », les inscriptions manuelles sont réservées aux outils majeurs, les plus consultés. Pour les autres outils, moins consultés mais qui peuvent drainer une cible intéressante, on peut se contenter d'une soumission semi-automatique.

Les cas spéciaux
Sites à frames, sites dynamiques, sites en flash : voilà ce qu'on appelle les cas spéciaux. Ils demandent un peu plus de travail que des sites en html simples car ils présentent tous des « facteurs bloquants » pour les outils de recherche.
Pour les sites dynamiques, ce sont les URL exotiques qui posent problème. Elles ne sont tout simplement pas reconnues par les robots des moteurs et donc ne peuvent pas être référencées.
(Sachez que ces URL exotiques posent de moins en moins de problèmes aux robots. A lire à ce sujet un bon article de Sam-mag où un technicien fait le point )
Pour les sites à frames, le problème est différent : le robot repère plusieurs pages mais peut très bien présenter une seule page dans ses résultats de recherche. L'internaute se retrouve alors avec la page mère sans le menu de gauche par exemple.
Enfin, le flash. La technique flash ne pose pas de problème particulier en elle-même mais le contenu textuel présent dans le document n'est pas « lu » par les robots. Et comme vous le savez, le contenu est primordial pour un bon positionnement. Il doit pouvoir être repéré par les spiders.
Heureusement, des techniques pointues existent pour contrer ces facteurs bloquants. Renseignez-vous auprès d'un professionnel du référencement. Il est le seul, à notre avis, à pouvoir vous épauler efficacement.

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A voir également

Phase 1 : la création du site
Phase 3 : la vie du site
Phase 4 : la vie du site (suite)
Utiles : des outils de promotion en ligne

 
 

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