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Quatre astuces de poids
Quelques trucs supplémentaires à savoir pour assurer un choix de mots clés pertinents et qui rapportent.
Tous les moteurs sont différents
Aussi étonnant que cela puisse paraître, les internautes ne cherchent pas la même chose sur Lycos que sur Google. Consultez le top des mots clés de chaque outil, tous les mois, et vous verrez qu'ils sont tous fondamentalement différents.

Un début de réponse se trouverait dans la différence de public des moteurs. Un article de Sam-mag faisait le point à ce sujet, il y a quelques semaines : cette catégorisation peut vous aider à choisir vos mots clés en fonction des outils de recherche.
Dans ce cas, on se pose les questions dans cet ordre : Quelle cible ? Sur quels outils ? Avec quels mots clés ?

On remarque en effet une plus forte féminisation de certains outils comme MSN et AOL. D'autres comme Free ou encore Google sont largement plus consultés par les hommes.
Côté âge, les 15 - 25 ans surfent sur Google et Wanadoo. Les seniors sont sur Wanadoo, Free et Club Internet.
Les 35-49 sont en moyenne les plus nombreux sur les outils de recherche, particulièrement sur Club Internet, Free et AOL.
On retrouve les 25-34 ans sur Google, Yahoo et Tiscali.
Enfin, un rappel par rapport aux CSP, sachez que les CSP consultent beaucoup Google et Yahoo. Les autres surfent plus aisément sur Club Internet (40%), Tiscali (35%), Free et MSN. Les étudiants plébiscitent Google, les inactifs Free et Club Internet.

L'histoire des mots clés "commerciaux"
Nous appelons commerciaux les mots clés susceptibles de rapporter le plus. Ils offrent "la combinaison gagnante" : ils sont tapés par les internautes, ils correspondent à votre activité, un bon positionnement est possible avec eux.

Encore une fois, rien n'est simple : les mots clés les plus tapés ne sont jamais les mêmes. Ils ont une histoire ou une saisonnalité. Exemple : le mot "climatisation" est largement plus tapé en été qu'en hiver. En ce moment, "station de ski" ou "ski Pyrénées" ont la côte... D'autres encore sont liés à des événements comme la Saint-Valentin ou Noël.

Justement, face à la variabilité de certains mots clés, une des meilleures techniques est de faire appel aux liens publicitaires. C'est un objectif tout à fait différent du référencement classique et statique de vos pages. Il s'agit, sur un moment ou une opération donnée, d'apparaître sur les moteurs de recherche et leurs affiliés en bonne position. Une opération temporaire où les mots clés commerciaux et saisonniers pourront être choisis (bien sûr, attention au budget, le prix de certains mots clés peut atteindre des sommets) : vous êtes ainsi visibles sur des mots clés souvent tapés sur cette période, ce qui forcément a un impact sur votre chiffre d'affaires.
Une obligation pour la rédaction de votre message : si vous annoncez une nouveauté, un changement, des soldes ou encore une opération spéciale dans votre message de liens publicitaires, ils devront apparaître obligatoirement sur la page vers laquelle le lien renvoie.

Nous conseillons de choisir des mots clés différents de ceux choisis pour le référencement classique. Rien ne sert d'être référencé deux fois sur le même mot clé. Là encore, la recherche éditoriale des mots clés pour les liens publicitaires nécessitent de se mettre à la place de l'internaute. N'hésitez pas à vous localiser géographiquement si nécessaire, cela fera baisser le prix du lien publicitaire.

Votre site optimisé
C'est un des points primordiaux du référencement : une fois vos mots clés choisis, il est impératif que la densité de ces mots clés soit haute dans les pages à référencer. On aborde ici la question du contenu visible et invisible des pages. Les spiders doivent pouvoir voir que les mots clés choisis pour le référencement sont bien ceux qui font l'essence de votre site. C'est la raison pour laquelle il est absolument inutile (voire déconseillé, vous pourriez tomber dans les oubliettes des moteurs en appliquant cette technique très mal perçue) de choisir des mots clés beaucoup tapés mais, sans rapport avec votre activité (MP3 par exemple).
Vous pouvez par contre optimiser les tags et les méta-tags. Vos mots clés fondateurs doivent se retrouver dans le titre de vos pages (ici, il n'y a pas de place pour les mots inutiles comme Bienvenue ou encore page d'accueil) et dans les balises keywords et description (même si ces dernières n'ont plus la côte, vous vous devez de les renseigner correctement). Attention aussi à ne pas mettre trop de mots clés dans ces balises, ils se feraient mutuellement concurrence.

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