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Publicité : tirer parti de la créativité
Même si le marché est instable, la publicité peut générer des revenus substantiels sur un site. Le tout est de savoir l'utiliser avec précaution. Parce que les pièges sont nombreux.
Il n'a pas fallu longtemps aux publicistes pour laisser parler leur créativité en matière d'e-publicité. Bandeaux, pop-up, skycrappers, paiement au clic ou à l'affichage : l'éventail de formules est de plus en plus large mais certaines sont risquées.

Attention danger
Le point noir : la perception des internautes. Grâce à des études, on a appris que certains formats agaçaient proprement les visiteurs. Trop agressifs, trop intrusifs, gênants pour la navigation... bref, une véritable pollution qui ne donne qu'une seule envie : fuir.

Aux Etats-Unis, un site éditorial a même décidé de supprimer les pop-ups. Ces mini-fenêtres qui s'affichent au-dessus d'une page dérangeaient les internautes d'ivillage, un site féminin. Une vraie nuisance pour le confort des internautes, une des causes principales de désertion du site. Pourtant, ces outils sont largement adoptés par les marketers. Tout comme leurs petits-frères, les pop-under. Ceux-là s'affichent en-dessous de la page et reste sur l'écran une fois le navigateur fermé. Moins agressif pour la vue, ils sont mieux tolérés (sachez que cette technique nous vient directement des sites à caractère pornographique - et oui, encore eux !).

Du nouveau : encore et encore
Les bandeaux, présents très tôt sur le web, ont vu leurs normes évoluer récemment. Pour connaître les formats de publicité recommandés par l'IAB en 2002, connectez-vous sur leur site. D'après une étude d'AdRelevance, ces nouveaux formats augmentent l'espace publicitaire de 67% en moyenne !
Sachez tout de même que le bon vieux bandeau 468x60 reste LE standard du marché.

Enfin, le rich-média s'impose doucement mais sûrement. Ces nouvelles technologies de création de visuels animés sont recommandées pour leur efficacité et leur adaptation aux contraintes techniques comme le poids des pages. Dans ces bannières, on trouve le plus souvent des créations Flash et du streaming vidéo. Elles sont en train de donner un nouvel essor à la pub en ligne, plus créatif.

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