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La complémentarité
Une campagne de liens publicitaires et un référencement classique : le duo gagnant de la visibilité pour les professionnels du référencement. Mais les non initiés y voient plutôt un doublon. Alors, qui a raison ?
« C'est une grave erreur de vouloir choisir entre campagnes promotionnelles et référencement classique ». Olivier Andrieu, webmaster d'abondance.com et gourou français du référencement et des outils de recherche, ne le répétera jamais assez pendant cette journée Imitiki.

D'ailleurs, tous les professionnels présents – référenceurs et responsables de sociétés de liens publicitaires – ne le contrediront pas. Mais pourquoi, demande l'assistance.

Et bien voilà. Un référencement classique est nécessaire pour être visible de façon continue. Etre présent sur les résultats de recherche naturels est absolument indispensable pour l'image de la société. C'est un gage de sérieux.

Pourquoi des liens publicitaires ?
Les liens publicitaires ont eux une utilité plus événementielle, au coup par coup. C'est par exemple le moyen de promotion le plus efficace pour annoncer un événement, pour améliorer sa visibilité pendant la saison de Noël ou juste avant l'été.

Côté pratique, on n'utilise pas de la même façon un référencement classique et un positionnement publicitaire. On rejoint ici la méthode décrite dans le premier article. Autant un hôtel pourra se faire référencer naturellement sur les mots clés « hôtel », autant pour un positionnement publicitaire, il devra cibler ses mots clés.

Pourquoi vouloir être présent sur les mêmes mots clés dans les résultats naturels et dans les liens publicitaires ? Là effectivement, cela fait doublon. Mais si on apparaît sur des mots clés ou des groupes de mots clés différents selon la méthode, on maximise ses chances d'être vus.

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