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Position squatting : attention danger !
L'utilisation abusive de marques et de noms de sociétés concurrentes est un phénomène qui s'est développé en même temps que les solutions d'achat de mots clés. Pour l'instant, les décisions de justice sont rares, mais elles devraient se multiplier. On en attend plusieurs en France dans les prochaines semaines. Une chose est sûre : le « voleur » perdra.

C'est vrai que la tentation est grande. Avec les solutions automatiques d'achats de mots clés, comme les AdWords de Google par exemple, il est très facile de profiter de la notoriété d'une entreprise concurrente ou d'une marque pour être bien « positionné ». Par exemple, un grossiste en boissons gazeuses au cola pourrait utiliser comme mot clé « Coca-Cola ». Techniquement, c'est possible ! Les internautes tapent comme mot clé dans Google la marque de la célèbre boisson et le site du grossiste se retrouve en haut de la page de résultats, dans les liens sponsorisés. C'est facile, pas très cher mais on risque gros, très gros.

Associer une marque qui ne vous appartient pas à votre produit, c'est en premier lieu de la contrefaçon. C'est aussi de la concurrence déloyale. En effet vous utilisez une notoriété qui ne vous a rien coûté et qui est le résultat des investissements d'un autre

Quelle responsabilité pour les moteurs ?

Et surtout ne pensez pas que les tribunaux auront du mal à juger ces faits. Ils sont saisis depuis plusieurs années pour des cas similaires : détournements de mots clés dans les « métas », réservation de domaines avec le nom de grandes entreprises ou des marques. La jurisprudence commence à être importante et renseignée : « le voleur » a toujours tort.

Il reste une grande inconnue, en France en tous les cas : quelle est la responsabilité du moteur de recherche qui permet une action de « position squatting » ? En effet, si les hébergeurs doivent surveiller les contenus des sites de leurs clients mais aussi tout mettre en œuvre pour éviter ou faire cesser un délit, pour l'instant, il n'y a pas de consignes pour les acteurs du positionnement. Devront-ils partager la responsabilité en cas de condamnation ? La réponse devrait être connue dans l'année, avec plusieurs décisions de justice attendues.

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Les réactions


Squatter malin
par [30.04.2003 08:48 - Morgan]
Vous écrivez : "Par exemple, un grossiste en boissons gazeuses au cola pourrait utiliser comme mot clé « Coca-Cola ». Techniquement, c’est possible ! "

Il serait pas malin, votre grossiste, car s'il achète le mot clé "Cola", il aura plus de visite et moins de risques, non ?

bravo
par [30.04.2003 02:27 - martin]
Bonjour,

J'ai été particulièrement intéressé par votre article, étant moi-même victime de ce type d'agissements.
Je sais maintenant quoi faire !
Un grand merci à tout votre équipe !

Qui cherche trouve
par [30.04.2003 02:15 - B@lou]
Normal, cela aurait dût commencer il y a bien longtemps déjà ( mais d'abord, le blé facile "bizness pas net" ) ensuite il faut sortir l'artillerie (les gros ont les moyens de payer des avocats)
Les petits 1) ils payent pour les autres
2) ils giclent vite fait leur sites regorgeant de truc piqué à droite à gauche (sans effort et sans risque)

Mais, entre nous, à force de vouloir à tout prix mettre tout et n'importe quoi dans des couloirs à monnaie et faire des procès à tour de bras comme les ricains (le net va y perdre toute son âme...)

Ce que personnes N'OSENT vous dire ( et qui est pourtant une évidence ) Je le dit et le maintien : il est plus difficile de copier que de crééer, c'est un ART qui ne s'improvise pas !

Méditez et quand vous aurez compris !!! il sera trop tard

See On Line "B@lou"

 
 

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